Що крах телеканалів «Футбол 1/2/3» означає для глядачів
У воєнний час колапс вплине менше, ніж в мирний.
Перше емоційне забарвлення після новини про закриття медіабізнесу Ріната Ахметова минуло і вже час проговорити про наслідки. Бо зачепило і український спорт - поки що незвично уявляти його вигляд без наявності телеканалів «Футбол 1/2/3».
За понад десять років вони сильно інтегрувалися в усі футбольні події України. Але почали помирати набагато раніше.
«Футболи 1/2/3» намагалися підлаштуватися під умови війни і перестати показувати збитки
В тиждень, коли стартувало повномасштабне вторгнення РФ в Україну, мала стартувати друга частина УПЛ - досі в деяких містах можна побачити рекламу матчів, що так і не змогли розпочатися.
Для телеканалів «Футбол 1/2/3» внутрішні ліги залишалися однією з двох важливих складових загального показу. Крім нашого чемпіонату (УПЛ та перша ліга) хоча б якийсь рейтинг давали матчі збірних, зокрема й України. Показати останню частину сезону 2021/22 без скандалів та з хорошим рівнем було досить важливо.
Але 24 лютого все змінилося. Телебачення перейшло на військові рейки і перед нішовими телеканалами «Медіа Групи Україна» постала задача максимально скоротити видатки, щоби вижити. «У ці місяці канал не був збитковим, - розповідав Ігор Бурбас. - Ми вийшли на той рівень, коли завдяки спонсорам та партнерам в окремих проектах ми себе повністю забезпечували. Оскільки в «Медіа Група Україна» в останні місяці все, що було збитковим, одразу йшло під закриття».
«Футболи 1/2/3» навіть декілька місяців просто показували Єдиний телемарафон, допоки відбувалися внутрішні зміни. Насамперед це стосується внутрішніх скорочень та зниження заробітної плати багатьом працівникам.
За попередніми оцінками, до половини штату телеканалів «Футбол 1/2/3» могли бути звільненими до кінця цього року, а обличчя телеканалу (Вацко, Бурбас) влітку почали значно більше приділяти уваги власним ютуб-проектам.
Але що точно - «Футболи 1/2/3» поки що не планували закриватися. Наприкінці весни вони повернули власний ефір, відновили новини та організували показ вирішальних матчів збірної України. Також телеканали були активними учасниками в розробці нового тендеру УПЛ і точно сподівалися поборотися за права після повного розуміння, яким буде регламент нового сезону.
Заява Ахметова - шок для всіх в МГУ. Проте «Футболи 1/2/3» ще можуть вижити в інтернет-форматі
Багато джерел з МГУ одностайно говорять - ніхто в компанії не був готовий до сьогоднішнього розвитку подій.
Навіть трохи абсурдний таймлайн: в 12.00 у власному фейсбуці «Медіа Групи Україна» опублікували новину про мовлення телеканалів в Польщі, в 17.30 на сайті SCM з’явилася заява Ахметова, о 22.00 пост про Польщу видалили, а з 23.30 всі онлайн-ресурси МГУ взагалі перестали оновлюватися. Колапс з ультрашвидкістю.
Очевидна історія, що навіть через декілька днів після заяви Ахметова у менеджерів МГУ немає точного рецепту, як виходити з кризи. Зокрема і у генерального директора «Футболів 1/2/3» Олександра Денисова.
Про можливий розвиток подій підказав Ігор Бурбас (який, втім, сам наприкінці липня збирався звільнятися): «Ми зараз всі чекаємо, яке бачення і який вихід із ситуації буде в керівництва каналу. Так, ми припинили мовлення в телеефірі, але ютуб у нас ніхто не забирав. Можливо, нам треба переформатуватися. Можливо, і далі будемо виходити на ютуб, це класний майданчик, який потребує менших ресурсів та затрат».
Шанси на продовження хоча б інтернет-показу дає і заява від ОТТ-платформи Oll.tv, розвиток якої був покладений якраз в першу чергу на ланку керівництва «Футболів 1/2/3»:
«Були повернуті лише державні ліцензії телеканалів «Медіа Групи Україна». Наш сервіс працює в штатному режимі».
Зазначається, що на платформі транслюватимуться футбольні матчі, які раніше виходили на каналах «Футбол 1/2/3». Тобто базовий варіант для життя є, але постає запитання, чи матиме це хоча б якийсь сенс вже в найближчому майбутньому. Навіть «Шахтар ТБ» закрили - ймовірно, закон про олігархів в плані клубного телеканалу навіть більше впливав, ніж на корпорацію МГУ.
І головне - у «Футболів 1/2/3» наразі не залишилося майже нічого, щоби було б цікаво середньостатистичному громадянину України. Особливо під час війни.
Як будуть показувати футбол без «Футболів»: збірна, УПЛ та чемпіонат світу
Так співпало, що до середини 2022 року у «Футболів 1/2/3» закінчувалися права і на УПЛ, і на збірну України.
Про чемпіонат ми ще проговоримо, але не менш цікава ситуація з національною командою. Наприкінці 2021 року УЄФА провела тендер на показ збірної України в матчах Ліги Націй та у відборі до чемпіонату Європи 2024 року.
Найбільшу суму запропонував MEGOGO, але результати тендера було… анульовано. Або через те, що цей грошовий еквівалент тоді не влаштував УЄФА, або через те, що у компанії немає власного загальнонаціонального телеканалу, що є обов’язковим критерієм для показу саме збірної.
Планувався новий тендер, але він мав пройти вже після 24 лютого - багато планів було зруйновано. Тому збірнe України у вирішальних матчах плей-оф показали МГУ на додаткових домовленостях з УЄФА, але основні права досі не були розіграні - і мають бути продані на тендері до вересня.
Також у МГУ немає і прав на показ чемпіонату світу 2022 року. Оригінальне право на трансляцію належить «Суспільному», який отримує його від Європейського мовного союзу за пільговою ціною. Але далі НТКУ має право продавати субліцензію.
В грудні 2020-го Олександр Денисов заявляв: «Між каналами «Футбол 1/2/3», каналом «Україна», самою компанією НТКУ і «UA: Перший» підписана угода про те, що субліцензія на ЧС-2022 буде надана саме нашій компанії. Це станеться в той момент, коли права наберуть чинності».
Але не сталося і цього! В якийсь момент в МГУ просто відмовилися від планів показувати чемпіонат світу і так і не підписали остаточний контракт - і це право й надалі належить виключно «Суспільному».
Тому тендер УПЛ був, можливо, єдиною можливістю «Футболів 1/2/3» взагалі серйозно залишатися в цьому бізнесі. «Якби цієї ситуації не сталося з «Медіа Групою України», то три великих гравці на ринку поборолися б за права УПЛ, - впевнений Ігор Бурбас. - Телеканали «Футбол», MEGOGO та Setanta. Я раніше чув, що Setanta була зацікавлена в трансляції матчів нашого чемпіонату за кордоном, а всередині країни більш зацікавленими були телеканали «Футбол» та MEGOGO. Можливо, між собою б розділили в якихось пропорціях».
Тепер великих гравців залишилося тільки двоє (й, можливо, до них мінімальним чином приєднається 1+1 Media на особливих умовах). Але досі навіть невідомо, на яких умовах будуть показувати чемпіонат - ведучий KDK Сергій Болотніков розповідав, що УПЛ працює над тим, щоб забезпечити безоплатний перегляд більшості матчів наступного сезону чемпіонату, зокрема в ютубі.
А, можливо й так, як це планує зробити Setanta з матчами «Динамо» проти «Фенербахче», які вона покаже безкоштовно на власній новій платформі. Втім, вже подальші етапи єврокубків, як і минулого сезону, буде показувати MEGOGO.
Цікаво, як «Футболи 1/2/3» реалізують своє право на показ матчів першої ліги - власне, останній хоча б якось цікавий актив (Туреччина, Нідерланди та інші чемпіонати другого та навіть третього ешелону в нинішніх умовах просто нецікаві). МГУ та ПФЛ підписали в серпні 2021 року контракт на три роки - і, потенційно, показувати матчі можна й надалі на спеціальному ютуб-каналі, який за рік розрісся до 70 тисяч підписників. Але є підозра, що показ матчів відкотиться до рівня, коли клуби будуть самі організовувати показ домашніх матчів. Якість картинки за цих умов очевидно не підвищиться.
***
Але фактичний крах «Футболів 1/2/3» має і більш символічне значення.
Так, можна вважати, як самі працівники телеканалів та деякі експерти, що якість трансляції УПЛ перевищувала рівень самого чемпіоната. Але це, можливо, взагалі єдиний аргумент (і то - досить спірний) «за» для телеканалів, які вже декілька років котилися до власного забуття.
Бо ніякі проблеми, які були описані в моєму старому матеріалі, так і не були вирішені. «Футболи 1/2/3» постійно втрачали аудиторію, вони не змогли знайти власну нішу з тем навколо футболу, не змогли позбутися заангажованості та поступово здавалися під натиском нових гравців на ринку. Навіть без заяви Ахметова «Футболи 1/2/3» в найкращому випадку чекала сумна доля «Повєрхності ТВ» - і вже, можливо, навіть наприкінці цього року. І це навіть була б сумніша історія, ніж сьогоденне миттєве закриття.
Втрата «Футболів 1/2/3» зараз і умовно 5 років тому зовсім по-різному б вплинула на український спорт. Тоді це була б катастрофа величезного масштабу, бо компанія сконцентрувала у себе найкращі телеправа, що тільки є в футболі.
Зараз же цілком ймовірно, що в стані воєнного часу вплив такого колапсу буде загалом мінімальним. MEGOGO та Setanta підхоплять залишок ринку без надто великих проблем.
Але їм також треба буде вирішувати загальні проблеми: як зробити показ футболу незбитковим, як впровадити плату за перегляд матчів, як активізувати аудиторію в інтернеті. Навряд під час гарячої стадії війни вдасться щось глобальне, але в Україні майбутнього до таких запитань повертатися доведеться.
«Футболи 1/2/3» та 1+1 Media знайти адекватну відповідь так і не змогли. І перестали бути впливовими одиницями. Максимально закономірно.
Фото: сторінка Олександра Денисова в фейсбуці, «Футбол 1/2/3», SCM
