Power Sports TV. Концепт ребрендингу першої спортивної та останньої незалежної телекомпанії України
Те, що більше відомо як канали групи «Спорт».
Телекомпанія групи «Поверхность» відома в першу чергу своїми пʼятьма спортивними каналами, до яких незабаром додасться і шостий. Хоча спершу це обмежувалося лише «Спорт 1» і «Спорт 2», а вже потім сталося розширення на країни Балтії та в бік показу різноманітної екзотики, через що довелося створювати ще 4 канали – «Спорт 1 Baltic» та «Спорт 3/4/5». Окрім того, клубний канал «Динамо» теж належить цій компанії, яка ще створила нещодавно неспортивні канали «Кіно 1/2», «Раз 1/2», «Соль», «Quiz» та «Чемодан».
Звісно, що золоті часи групи «Поверхность» далеко позаду – це раніше «Спорти» показували топ-ліги і єврокубки, а зараз обмежуються вкрай локальними історіями на кшталт чемпіонатів Угорщини та Австрії. З футбольних топ-турнірів, які транслює «Поверхность» можна виділити хіба що азійську Лігу Чемпіонів та нещодавній Кубок Азії. Також там ідуть змагання з інших видів спорту, навіть крикету, а «Спорт 4» повністю присвячений ретро-матчам з боксу.
Але крім занепаду телекомпанії в плані якості трансляцій та неспроможності витримати конкуренцію з іншими спортивними каналами також гостро стоїть питання українізації. Прикриваючись своєю латвійською реєстрацією і переорієнтацією на ринок країн Балтії, «Поверхность» продовжує не лише тримати російськомовну назву групи та частини каналів, а й оформлювати свої соцмережі й вести частину трансляцій російською.
Я ж хочу запропонувати цій групі каналів осучаснити бренд, англифікувавши назву. Беремо слово «Поверхность», залишаємо перші 5 літер, і виходить англійське слово Power – сила. Погодьтеся, це слово звучить більш підходяще для каналів про спорт, ніж пласка поверхня, та і слово «Павер» менш громіздке, особливо для іноземців. З цього можна навіть зробити гасло – «Відштовхнись від поверхні», що символізуватиме ренесанс телекомпанії.
Разом з новою назвою я придумав новий логотип для компанії – адаптована кнопка Power, перевернута, бо вертикальна лінія всередині означає ракету, яка летить в космос, за межі земної поверхні. Кругла форма збережена як данина чинному логотипу та круглої Землі, від якої рушає компанія назустріч новим висотам.
Ті, хто підписані на мене в соцмережах, знають, що я подавав цю ж емблему на конкурс одеської «Фарми», але клуб його відкинув, тож я вирішив реалізувати його по-новому. Я і не робив його з прицілом на те, що «Фарма» його прийме: як на мене, такий мінімалізм для футбольного клубу – це занадто (хотіли мінімалізм – отримуйте), а от для телеканалу має підійти.
Ще один мінус чинного бренду «Поверхності» – немає єдності в логотипах її каналів. Лише «Спорти» та «Кіно» мають спільні логотипи, але інші канали мають свої. До того ж, логотип жодного з каналів групи не перегукується з емблемою самої «Поверхності», що я вважаю мінусом, адже зокрема через це мало хто знає, що доволі відомі «Спорти» належать саме до цієї групи і не розуміють, про кого йде мова, коли читають про спортивні трансляції «Поверхності».
Тож я зробив логотипи для каналів у спільному стилі, розділивши підгрупи за кольорами. Так, усім «Спортам» я зробив червоний колір основним як колір логотипу найпершого каналу (з тієї ж причини червоний я додав і на логотип телекомпанії), а також додав у брендинг жовтий, фіолетовий та бордовий (з прапора Латвії) кольори, яких немає в каналів зараз. «Спорт 1 Baltic» я для спрощення перейменував у «Спорт B»; тим каналам, у яких немає номеру, я помістив у кружок логотип групи Power, або фірмову літеру Д для «Динамо ТБ». Окрім того, літери О (або А в каналів «Raz» та Q в каналу «Quiz») в назвах усіх каналів я замінив на логотип групи Power у якості брендування. Назви всіх каналів я написав латинкою, не міняючи їх, хоча, звісно, хоча б «Чемодан» варто перейменувати.
Для прикладу, як логотип одного з каналів «Спорт» виглядатиме в трансляціях:
Запрошую вас брати приклад з деяких коментаторів «Поверхності» та підписатися на мене в Telegram, де я також іноді оглядаю роботу цих чудових каналів, які у відповідь нерідко на мене посилаються.
Чи сподобався вам мій проєкт ребрендингу телекомпанії групи «Поверхность»? Пишіть свою думку в коментарях!
