Ти – Прем‘єр-Ліга. Концепція нового брендингу та графіки УПЛ

Вітаю всіх українців з Днем Незалежності. Спеціально до цього дня я вирішив зробити повний концепт брендингу української Прем'єр-Ліги, якби вона не мала спонсора і могла б мати вільний логотип.

Якщо опустити спонсорські моменти, через які вже кілька років українська Прем‘єр-Ліга не має чистого від реклами логотипу, в цілому цей самий основний логотип, як на мене, виглядає непогано. М‘яч із 16 зірками був представлений в 2016 році, коли команд в УПЛ ще було 12, із прицілом на розширення ліги, і у 2019 році осучаснений – з нього прибрали градієнти та зайві кольори, через що він став виглядати краще.

Я вже робив концепт логотипу УПЛ ще тоді, коли вона була Favbet-Лігою; зараз же настав час зробити концепцію повного брендингу нової УПЛ без спонсорства – сподіваюся, колись таке буде.

В першу чергу хочеться звернутися до топ-ліг та сусідніх чемпіонатів, аби порівняти символ української Прем‘єр-Ліги з іншими. Частина ліг використовують у своїй символіці стилізовані футбольні елементи – м‘яч або футболіста, частина – летеринг назви ліги, частина має навіть свого маскота-тварину. Тож тут цілком є де розгулятися, і в цій компанії логотип УПЛ не виглядає аж таким дивним.

Але якщо брати бренд української Прем‘єр-Ліги в цілому, то мені в першу чергу не подобається її назва. Вища Ліга стала Прем‘єр-Лігою у 2008 році, фактично повторивши за своїми сусідками з інших пострадянських країн. Так, із 15 країн колишнього СРСР у 6-ти вищий дивізіон називається Прем‘єр-Лігою, що відверто є калькою з англійської Прем‘єр-Ліги.

За межами східної Європи та Великої Британії свої Прем‘єр-Ліги мають Фарерські острови, Ізраїль, Кувейт, Бангладеш, Монголія, Бахрейн, Сінгапур та Єгипет. Погодьтеся, дуже дивна компанія і в цілому це лише підтверджує той факт, що назва «Прем‘єр-Ліга» є доволі банальною. На виправдання можна привести приклад кількості Ліг 1, Суперліг та подібних не менш популярних назв, але вони не виглядають принаймні так дивно, як Прем'єр-Ліга, яка за межами Великої Британії перетворюється на відвертий колгосп.

Якщо у англійській слово premier означає основну чи головну лігу (слово французького походження – première означає перший, але в англійській втрачає своє значення на користь чогось ще вищого за перший, головного), то у слов‘янських мовах воно асоціюється зі словом «прем‘єра», що не має стосунку до основного значення назви Прем‘єр-Ліги, адже незрозуміло, про які прем‘єри йде мова, коли склад учасників майже не міняється.

Та якщо відкинути цю банальність і взяти до уваги, що до назви УПЛ в Україні вже всі звикли, то можна не винаходити велосипед, вигадуючи нову назву, а витиснути з неї максимум, щоб виділити українську Прем‘єр-Лігу серед інших тезок.

Тут у цьому допоможе азійський досвід. Проте брати я його буду не в Бангладешу чи Монголії з їхніми Прем‘єр-Лігами, а в більш відомих ліг. Так, Австралію, Японію та Республіку Корея об‘єднують назви їхніх ліг – перша літера англійської назви країн плюс слово «ліга».

Тож я вирішив об‘єднати цю ідею з брендом української Прем‘єр-Ліги і утворити англомовну назву U-Premier League («Ю-Прем‘єр-Ліга). Здається дивним, чи не так? Тоді поясню свій задум. Літера U використовується в англійській мові як замінник слова you (ти) в повідомленнях. Тому це можна використати для побудови бренду «Прем‘єр-Ліга – це ти, ти – це Прем‘єр-Ліга, Прем‘єр-Ліга для тебе»: U-Premier League for U. Так можна буде подолати бар'єр між лігою і вболівальниками принаймні в брендингу.

Відповідно на логотип я додав круглу літеру U навколо основного символа УПЛ, яким є м‘яч із зірками. Можна було б зробити щось нове і замість м‘яча, проте я не став цього робити, щоб виділити основну ідею в літері U. Летеринг я виконав шрифтом KTF Jermilov, котрий був представлений у 2022 році як офіційний шрифт бренду Brave Ukraine – персонально в мене він асоціюється з цим самим брендом української сміливості, подобається мені за своїм дизайном, тож і національній футбольній лізі, на мою думку, з цим бекграундом він би чудово підійшов.

Відповідно на шевроні УПЛ та в трансляціях використовувати лише літеру U з м‘ячем, без назви ліги на логотипі.

Окремо також хотілося б поговорити про наявну графіку УПЛ. Коли я робив минулий концепт логотипу ліги, я обмежився лише логотипом і не став винаходити графіку, задовольнившись старою «футболівською», яка в свою чергу максимально повторювала стару графіку матчів збірних УЄФА. Цю графіку зараз відродив «Рух» на своєму так званому «УПЛ ТБ», що насправді є лише піратською копією справжнього УПЛ ТБ, яке і створює єдиний пул.

Ліцензійна ж графіка Vbet-Ліги з‘явилася у 2022 році, коли офіційний пул УПЛ перекочував на Setanta Sports. Графіка сама по собі непогана, але не має в собі нічого від бренду Прем‘єр-Ліги, повністю відповідаючи лише рожевому брендингу спонсора чемпіонату. Таким чином, ті, хто не розбираються в командах, які грають в УПЛ, так з першого погляду і не зрозуміє, який саме чемпіонат він ввімкнув – у інших лігах є хоча б логотип ліги на табло.

Тож я вирішив зробити нову, повністю брендовану графіку U-Прем‘єр-Ліги відповідно до логотипу: в круглих тонах. Основним елементом графіки є табло, де всі елементи повторюють форму логотипу ліги, навіть червоні картки. Я зробив цей рахунок не для того, щоб принизити чинного лідера чемпіонату «Рух», а щоб показати, що двоцифрове значення в кружок теж влізе.

Зазвичай матчдей розпочинається показом великих емблем клубів-учасників матчу. Так роблять усі, тож я вирішив, навпаки, зробити акцент на панорамі стадіону, оскільки це в Україні часто виглядає гарніше за емблеми місцевих клубів, які можна винести у верхню половину екрану. У нижній відповідно відобразити іншу важливу інформацію про матч.

На наступних фото я не додавав табло з рахунком у верхньому куті, але воно там теж має бути. Так само я не став замінювати патчі Vbet-Ліги на патчі U-Прем’єр-Ліги.

Графіку жовтих та червоних карток теж можна зробити круглою: відповідно до кольору кружечка за номером гравця показати, яку саме картку він отримав, не забувши також виділити, за який клуб він грає.

А от із замінами треба бути більш точним та зобразити це у вигляді стрілочок, хто йде з поля (червона), а хто виходить натомість (зелена). Якби я вмів працювати з відео, я б показав, як з емблеми клубу виходять почергово три плашки в різні сторони зверху донизу, але, на жаль, можу вам показати лише фінальний результат.

Після завершення матчу треба обов‘язково показати не лише рахунок, але й авторів усіх голів з хвилинами, коли вони забили.

Та підсумкову статистику матчу. Зверніть увагу, що володіння м‘ячем показується не лише числами відсотків, але й пропорціями плашок кожного клубу.

Чи сподобався вам мій концепт брендингу української Прем‘єр-Ліги, не зіпсованого спонсорськими логотипами? Пишіть свою думку в коментарі!

Також запрошую всіх підписатися на мій Telegram-канал «Їксперґ», де, окрім безглуздих жартів, ви можете також знайти цікаву інформацію і про дизайн.