Майбутнє спортивного маркетингу: 13 трендів, на які варто звернути увагу у 2024 році та надалі
Майбутнє спортивного маркетингу таке ж динамічне та хвилююче, як і спорт, який він прославляє.Подумайте про можливості спортивних маркетингових тенденцій. Тільки в 2019 році цифрова реклама принесла 40% доходу від спортивного маркетингу!
У цьому посібнику ми зробимо крок у майбутнє спортивного маркетингу, пояснимо його значення та дослідимо 13 тенденцій спортивного маркетингу, щоб заохотити вболівальників і підтримувати їхню зацікавленість у 2024 році. Крім того, ми представимо елемент, який змінить правила гри може підняти вашу маркетингову діяльність у спортивній індустрії на нову висоту: фото- та відеозйомка безпілотниками Indoor Drone Tours.
Спортивний маркетинг— це динамічна сфера, яка набула величезної популярності, оскільки використовує пристрасть і емоції, пов’язані зі спортом, для створення значущих зв’язків між брендами та спортивними фанатами.
Тенденції спортивного маркетингу перетворюють звичайну гру на захоплюючий досвід, коли кожен тачдаун, слем-данк або гол є точкою дотику для взаємодії бренду з цільовою аудиторією. Це передбачає, але не обмежується рекламою, віртуальною реальністю, зв’язками з громадськістю, спортивними особистостями, маркетингом у соціальних мережах, спонсорством і можливостями маркетингу подій.
4 П спортивного маркетингу
Подібно до добре виконаної гри на полі, спортивний маркетинг і спортивна індустрія працюють за власним набором принципів, відомих як 4 П:
Продукт
Крім матеріальних трикотажних виробів та обладнання, помітність бренду продукту в спортивних маркетингових кампаніях охоплює весь досвід уболівальників. Від ажіотажу перед грою до аналізу після гри, кожна мить — це можливість для брендів залишити незгладимий слід. Це може бути команда, спортсмен, подія чи спортивний інвентар.
Ціна
Це вартість квитка чи товару, а також усвідомлена цінність бути частиною досвіду. Розумні стратегії ціноутворення можуть перетворити звичайних уболівальників на відданих прихильників у галузі спортивного маркетингу також завдяки персоналізованому залученню вболівальників.
Місце
У цифрову епоху «місце» виходить за межі воріт стадіонів. Йдеться про те, щоб охопити спортивних уболівальників, де б вони не були — у соціальних мережах, у прямих трансляціях, на платформах, на телебаченні, радіо чи в центрі подій на майданчику.
Промоція
Ефективне просування – це потужний механізм, який створює ажіотаж і ажіотаж завдяки залученню вболівальників до спортивної події та пов’язаних з нею брендів, від підтримки знаменитостей до захоплюючих кампаній у соціальних мережах.
Важливість тенденцій спортивного маркетингу
Коли тривалість концентрації уваги коротша, ніж спринтерський ривок, у всій індустрії спортивних подій необхідно бути попереду. Розкажіть історію своєї події за допомогою онлайн- та офлайн-контенту, інтерв’ю, відео, спеціальної графіки, дронів FPV тощо.Ось чому ці останні тенденції спортивного маркетингу важливі:
Революція залучення шанувальників
Оскільки вболівальники все більше підключаються до цифрових технологій, для спортивних брендів стоїть завдання не лише привернути увагу, а й зберегти враження від уболівальників. Такі тренди, як доповнена реальність, штучний інтелект, інтерактивні програми та персоналізований контент, є інструментами, які підтримуватимуть уболівальників ще довго після фінального свистка.
Інклюзивний брендинг
Спортивні маркетингові кампанії долають бар’єри віку, статі та культурних відмінностей у спортивній індустрії. Інклюзивність – це не просто модне слово;це виграшна стратегія. Бренди, які справді сприймають різноманітність, опиняться на боці переможців у грі спортивних маркетингових трендів. Розкажіть історію вашої події за допомогою інтерв’ю, креативних відео брендів, спеціальної графіки, FPV-дронів тощо.
Вирушайте у візуальну подорож із відео з дронів, відкриваючи унікальну точку зору, яка виходить за межі звичайного. Ці повітряні відео зображують ваш бізнес у спосіб, про який традиційні відео можуть лише мріяти. Занурте свою аудиторію в захоплюючий досвід, пропонуючи смак реальності на місці та можливість побачити все з перших вуст.
Стійкість Slam Dunk
Сталий розвиток стає однією з головних тенденцій спортивного маркетингу, де центральне місце займають екологічні стадіони, заходи з нейтральним викидом вуглецю та соціально відповідальні кампанії. Від місцевих змагань до міжнародних турнірів, спортивні заходи все частіше застосовують екологічні ініціативи та екологічні проекти майданчиків.
Це передбачає впровадження енергозберігаючих практик під час заходів таспілкування зі стійкими брендами. Вони також використовують екологічно чисті будівельні матеріали, відновлювані джерела енергії та впроваджують заходи щодо збереження води.
Кіберспорт і віртуальна реальність
Межі між віртуальним і фізичним спортивним світом стираються. Кіберспорт — це вже не ніша, а потужний центр. У 2023 році маркетинговий дохід досяг 1,79 мільярда доларів США. Від віртуальних турнірів до реклами в грі, використання цифрової сфери для залучення вболівальників — це паралельний всесвіт для спортивних маркетологів.
Слава, керована даними
В епоху аналітики кожна передача, удар і гол є точкою даних, яка чекає на використання. Від персоналізованого досвіду вболівальників до цільової реклами та спортивних маркетингових стратегій, дані є MVP, який підніме спортивний маркетинг на нову висоту.
Тенденції спортивного маркетингу у 2024 році
У 2024 році підручник зі спортивного маркетингу оновлюється, а тренди створюють захоплюючий наратив. З появою нових технологій, зміною демографічних показників уболівальників і постійно зростаючим глобальним охопленням спорту кілька захоплюючих тенденцій у спортивному маркетингу формують галузь, щоб збільшити залучення вболівальників.
Давайте вийдемо на поле та дослідимо тенденції професіоналів спортивного маркетингу та спортивних організацій, які визначать майбутнє спортивного маркетингу та всієї спортивної індустрії.
Сталість і соціальна відповідальність
У сучасному світі споживачі все більше усвідомлюють екологічний і соціальний вплив спортивних організацій, які вони підтримують. Звіт показує, що 81% людей вважають за краще підтримувати стійкі бренди. Як наслідок, спортивні команди та ліги все більше приєднуються до справ, які важливі для їхніх уболівальників у всьому світі.
Це може включати підтримку екологічних ініціатив, сприяння різноманітності та інклюзії або боротьбу з соціальною несправедливістю.
Інтернаціоналізація
Оскільки спортивні бренди стають все більш глобальними, їхні маркетингові стратегії також повинні розвиватися. Це означає зв’язуватися з шанувальниками на нових ринках і розмовляти з ними їхньою мовою. Розмовляти мовою вболівальників на нових ринках є стратегічним імперативом.
Спортивні команди та ліги використовують для цього різноманітні інструменти та маркетингові тенденції, зокрема платформи соціальних мереж, послуги перекладу, персоналізовані маркетингові кампанії та партнерства з місцевими організаціями.
Ставки на спорт і гейміфікація
Легалізація спортивних ставок у багатьох країнах відкриває нові можливості для спортивних маркетологів. Платформи ставок на спорт співпрацюють із командами та лігами, щоб запропонувати вболівальникам нові способи взаємодії з улюбленими спортивними командами.З огляду на те, що 77% представників покоління Z грають у мобільні ігри, це вірний вибір.
Крім того, спортивні маркетологи використовують гейміфікацію, використання ігрових елементів у неігровому контексті, щоб зробити спорт більш захоплюючим для вболівальників. Захоплення від гри більше не обмежуються полем;це ставки, шанси та гейміфікація, які перетворюють кожен матч на захоплюючий досвід.
Відео з дронів
Від захоплюючих повітряних знімків стадіонів до фіксації пульсу натовпу, відео з дронів злітає на нові висоти в спортивному маркетингу. Відео з дронів стають все більш популярними в цьому світі, що постійно розвивається, для зйомки приголомшливих кадрів з повітря та захоплюючих вражень від спортивних подій і створення привабливого маркетингового контенту, який приверне увагу вболівальників і охопить молодшу аудиторію.
У Indoor Drone Tours ми є загальнонаціональною компанією дронів FPV та агентством зі створення контенту. Ми концептуалізуємо та створюємо бездоганно виконані відео прольоту дрона для брендів у всіх галузях промисловості табули представлені на GlobeSt.com.
Віртуальна реальність і доповнена реальність
Віртуальна та доповнена реальність все ще знаходяться на ранніх стадіях, що багато говорить про потенціал, який вони матимуть для революції в спортивному маркетингу. Ці технології можна використовувати длястворення захоплюючих вражень, які дозволять уболівальникам відчути себе на місці гри.
VR може транспортувати вболівальників на стадіон, а AR може накладати цифрову інформацію на реальний світ. Наприклад, деякі спортивні ліги розробляють віртуальну реальність, яка дозволяє вболівальникам дивитися ігри з точки зору гравців, тоді як інші використовують змішану реальність і AR для створення інтерактивних накладень, які надають уболівальникам статистику та інформацію в режимі реального часу під час гри.
Аналітика даних і маркетинг на основі даних
Спортивні маркетологи все частіше використовують дані для відстеження поведінки вболівальників, вимірювання ефективності маркетингових кампаній і пошуку нових маркетингових можливостей і різноманітної аудиторії. Цю інформацію можна використовувати для покращення майбутніх кампаній і отримання максимальної віддачі від кожного маркетингового долара.
Наприклад, команди аналізують дані про продаж квитків, купівлю товарів, залученість у соціальних мережах і відвідуваність веб-сайту, щоб краще зрозуміти базу своїх шанувальників і відповідно адаптувати свої маркетингові стратегії.
Персоналізований маркетинг
Data є MVP у світі спортивного маркетингу.Спортивні маркетологи все частіше використовують дані та інтереси вболівальників для персоналізації своїх маркетингових кампаній. Це вимагає від спортивного маркетолога створювати цільові кампанії та надавати контент, який є актуальним і цікавим для кожного вболівальника. Підготовка вмісту відповідно до унікальних смаків окремих шанувальників є виграшною стратегією.
Це можна зробити за допомогою різноманітних методів, таких як маркетинг електронною поштою, маркетинг у соціальних мережах і мобільна реклама. У 2024 році кожен уболівальник отримає місце в першому ряду, щоб отримати персоналізований досвід, який тримає його в курсі майбутніх подій від початку матчу до останнього звукового сигналу.
Інфлюенсер Маркетинг
Співпраця з інфлюенсерами — це потужний спосіб охопити широку аудиторію за допомогою створених цільових повідомлень, які відповідають очікуванням шанувальників на особистому рівні.Інфлюенсерський маркетинг – це великий бізнес для спорту. Ця галузь виросла до 21,1 мільярда доларів США, що є значним зростанням на 29% порівняно з 16,4 мільярда доларів у 2022 році. Спортивні маркетологи все більше співпрацюють із впливовими людьми, щоб просувати свої бренди та продукти.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — це довгострокова стратегія побудови стосунків із шанувальниками та створення лояльності до бренду та впізнаваності. Високоякісний, інформативний і розважальний вміст, пов’язаний зі спортом — будь то дописи в блогах, відео чи платформи соціальних мереж, доступ до закулісної інформації, закулісний вміст і фрагменти — це секрет налагодження стосунків між спортивними організаціями з уболівальниками.У 2024 роцінаратив так само важливий, як і сама гра.
Маркетинг в соціальних мережах
Соціальні мережі є ключовою платформою в цифровому світі для спортивних маркетологів, щоб спілкуватися з уболівальниками та просувати свої бренди. Це серцебиття спортивного маркетингу. Спортивні ліги, команди та спортивні події опановують мистецтво спілкування з уболівальниками в режимі реального часу, ділячись не лише результатами, але й закулісними історіями та ексклюзивним вмістом, завдяки чому вболівальники можуть працювати цілодобово й без вихідних.
Експериментальний маркетинг
Фінальний свисток не означає закінчення. Команди та ліги будують спільноти, формують партнерства та створюють враження, які залишаються надовго після того, як вітання зникає. Експериментальний маркетинг створює незабутні враження для наявних шанувальників, які змушують їх повертатися за новими.
Розбудова громади
Крім реву стадіону, спортивні команди та ліги все більше створюють спільноти навколо своїх брендів.Це можна зробити через фан-клуби, групи в соціальних мережах та інші онлайн-платформи.
Наприклад, команди організовують онлайн-форуми, чати та віртуальні події, щоб створити місця для вболівальників, щоб спілкуватися та ділитися своєю пристрастю до команди.
Партнерські відносини
Спортивні команди та ліги не є вовками-одинаками. Спортивні команди та ліги все частіше співпрацюють з іншими брендами, щоб охопити нову аудиторію та створити нові джерела доходу. Підраховано, що угоди закриваються на 46% швидше, а ймовірність закриття на 53% вище, якщо бере участь спонсорство чи партнерство. Вони формують альянси, які виходять за межі поля.
Ці партнерства можуть приймати різні форми, такі як спонсорство, спільні маркетингові кампанії та розміщення продукту. Наприклад, команди співпрацюють із компаніями-виробниками продуктів харчування та напоїв, щоб пропонувати вболівальникам ексклюзивні знижки на спортивну продукцію та акції на стадіонах, тоді як інші співпрацюють із технологічними компаніями над розробкою інноваційних інструментів залучення вболівальників.
Висновок
У міру того, як майбутнє спортивного маркетингу стає зрозумілішим, тенденції 2024 року є лише сходинкою для розкриття ще більшого потенціалу для спортивних маркетологів.
Ми стоїмо на порозі нової ери в спортивному маркетингу. Оскільки ми рухаємося простором, насиченим інформацією та відволікаючими факторами, з’являються нові технології та тенденції, які дозволять спортивним маркетологам охопити нову аудиторію та створити більш привабливий та інтерактивний досвід для вболівальників.
Тури на дроні для спортивного маркетингу можуть бути саме тим, що вам потрібно.
Спортивні маркетологи, які можуть адаптуватися до цих змін і прагнуть бути в курсі подій, матимуть хороші можливості для лояльності до бренду та успіху в наступні роки!
Контент підготовлено за матеріалами видання ІDT
Підписуйтесь на CreativeSportShots 🎧 📻