Спортивні та діджитал тренди, на які варто звернути увагу у 2024 році
У 2024 році індустрія професійного спорту продовжить стикатися з масштабними руйнуваннями. Спортивні клуби, ліги та організації будуть зайняті спробами зберегти наявну та залучити нову аудиторію, збагачуючи свої пропозиції розваг. Прогрес у сфері штучного інтелекту (ШІ) дасть перевагу тим, кому вдасться застосувати рішення на основі ШІ у своїй повсякденній діяльності. Це також рік, коли деякі з найбільших спортивних подій захоплять уяву вболівальників і створять платформу для обговорення та вирішення екологічних і соціальних проблем.
Sports продовжить інвестувати в розважальні пропозиції, щоб зацікавити вболівальників
2024 рік ще більше змінить те, як уболівальники споживають спорт, зосередившись на ширшому пакеті розваг, які може надати спорт. Великі клуби перетворюють свої майданчики на розважальні зони, які залучають уболівальників до і після ігор, стає нормою.
У 2023 році «Манчестер Сіті» отримав дозвіл на будівництво цілорічного центру розваг і відпочинку на своєму стадіоні «Етіхад». Обидва іспанські футбольні гіганти, Реал Мадрид і ФК Барселона, визначили важливість великих розважальних і комерційних площ у проектах реконструкції своїх знакових місць.
Однак саме цифрова сторона залучення клієнтів буде визначати темп змін. Ігри й надалі виявляться одним із найпривабливіших каналів створення та підтримки фан-бази, від партнерства з розробниками ігор до всього, що стосується метавсесвіту та віртуальних ліг, які можуть спонукати молодих уболівальників думати про спорт між реальними матчами.
У 2023 році 73% респондентів у всьому світі у віковій групі 15-29 підтвердили, що вони грають в ігри з доповненою або віртуальною реальністю
Джерело: Euromonitor International
У відповідь вищі ліги та клуби працюватимуть над тим, щоб стерти відмінності між справжніми видами спорту та їх віртуальними аналогами. У жовтні 2023 року Sky Sports випробував нову систему трансляції матчу Прем’єр-ліги між «Арсеналом» і «Манчестер Сіті», яка забезпечує подібну перспективу перегляду до відеоігор EA Sports FC24 і FIFA.
Діаграма показує вік тих, хто грає в AR-ігри
ШІ переосмислить спортивну індустрію, але автентична комунікація залишається ключовою
ШІ був однією з гарячих тем у 2023 році, і в 2024 році він повинен виправдати свої гроші. Спортивні організації прагнуть зрозуміти найкращі способи використання можливостей штучного інтелекту для взаємодії та залучення вболівальників за допомогою персоналізованого контенту та шляхів користувачів.
Удосконалення штучного інтелекту також перетворюються на нові можливості в управлінні командою, від розвідки гравців до тактики та аналізу ефективності. Ці події неминуче підвищать привабливість – і цінність – спонсорських угод з технологічними компаніями, які вже є однією з провідних галузей серед основних спортивних об’єктів у грошовому вираженні. У 2023 році технологічне спонсорство преміум-категорій у 10 вищих лігах світу оцінювалося в 375,6 млн доларів США на рік – 7% від загальної вартості.
Хоча штучний інтелект буде все більше і більше покладатися на взаємодію з фанатами, автентичність спілкування, ймовірно, ніколи не була такою важливою. У ці часи дефіциту уваги та перевантаження вмістом, впливові спортивні особистості та знаменитості зможуть донести сильніше повідомлення та завоювати лояльність уболівальників.
Діаграма, що показує галузі за вартістю спонсорства
Основні події будуть спрямовані на стійкість та інклюзивність
2024 рік побалує спортивних уболівальників деякими з головних подій у всьому світі, від УЄФА ЄВРО 2024 у Німеччині до Олімпійських ігор у Парижі, де зацікавлені сторони скористаються нагодою, щоб обговорити ширші питання соціального управління, сталого розвитку та інклюзивності.
УЄФА пообіцяв зробити ЄВРО-2024 найбільш екологічно чистим чемпіонатом Європи за всі часи. Розклади турнірів побудовані таким чином, щоб мінімізувати поїздки між містами проведення, а користувачі громадського транспорту отримають знижки та інші заохочення.
Міжнародний олімпійський комітет оголосив екологічність основним напрямком підготовки до Олімпіади в Парижі 2024 року та Лос-Анджелесі 2028 року.
Діаграма, яка демонструє стурбованість поколінь зміною клімату
Нарешті, жіночий спорт намагатиметься використати Олімпійські ігри – вже вихвалені як перші в історії, які досягли повного кількісного гендерного паритету серед спортсменів – щоб розповісти про рекордну аудиторію та історії успіху 2023 року, такі як Чемпіонат світу з футболу серед жінок 2023 або перемога Коко Гауф на US Open. Оскільки інтерес фанатів зростає, бренди-спонсори повинні уважно стежити за подією, щоб краще зрозуміти цінність постійних інвестицій у жіночі ігри та їх спонсорство. Про це повідомляє Justas Gedvilas.
7 ЦИФРОВИХ ТЕНДЕНЦІЙ ДЛЯ СПОРТИВНОГО БІЗНЕСУ У 2024 РОЦІ (ЗАСТОСОВНО ДО ІНШИХ ГАЛУЗЕЙ)
У середовищі, де домінує технологічна еволюція, ми розбираємо 7 ключових цифрових трендів, які визначатимуть спортивну індустрію у 2024 році на основі дослідження трендів IMG, глобальної спортивної та культурної компанії. Від впровадження штучного інтелекту до зміни соціальної динаміки, очікуйте дослідження трансформаційних сил. Сканування можливих застосувань в інших галузях, частиною яких ми є.
TREND 1 / WEB3 ПРИГОЛОМШУЄ, МАШИННЕ НАВЧАННЯ ПІДВИЩУЄ ПОТУЖНІСТЬ
Іноді ефірна сфера web3 і метавсесвіту приймає прагматичний поворот у 2024 році. Дуже важливо бути в курсі появи практичних додатків, які базуються на машинному навчанні та великих мовних моделях, що відкриває еру трансформацій для спортивної індустрії. 80% людей, опитаних у дослідженні MIT, Amazon Web Services і Thoughtworks, вважають, що генеративний штучний інтелект може змінити їхні організації.
ТРЕНД 2 / ШІ: ЗРІЗАЙТЕ, СТВОРЮЙТЕ, ВИРОЩУЙТЕ
Генеративний штучний інтелект (GAI) займає центральне місце, коли ми розглядаємо його безпрецедентне впровадження в минулому році. Вивчення трансформаційної сили таких інструментів, як ChatGPT, охоплення мільйонів за кілька днів.
Очікуйте, що у 2024 році спортивні організації використовуватимуть штучний інтелект для підвищення ефективності, інноваційних форматів контенту та виявлення комерційних можливостей у величезних наборах даних. На 75% збільшилася кількість членів у всьому світі, які додають такі терміни, як «GAI», «ChatGPT» і «Prompt Engineering» у свої професійні профілі Linkedin.
ТРЕНД 3 / ПЕРЕСТАНЬТЕ ГОВОРИТИ «СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ»
Концепція «соціальних медіа» зазнає глибоких змін у 2024 році. Розуміння переходу від соціального графіка до графіка інтересів, переосмислення способу зв’язку з контентом.
У цю епоху фраза «соціальні медіа» стає застарілою, прокладаючи шлях для нового підходу до цифрового видання, узгодженого з еволюцією поведінки споживачів.
ТРЕНД 4 / ОСЬ І ГРОШІ: ЖІНОЧИЙ СПОРТ МОНЕТИЗУЄТЬСЯ ЧЕРЕЗ ЦИФРОВІ ТЕХНОЛОГІЇ
У 2024 році відбудуться глобальні зміни в комерційному ландшафті жіночого спорту. Аналізуючи тонкий баланс між збільшенням інвестицій і висвітленням у засобах масової інформації, наголошуючи на необхідності збереження доступності спорту.
Очікування вирішальної конверсії, оскільки залучення перетворюється на відчутні долари, змінюючи наратив жіночого спорту. На 103% більше глядачів налаштувалося на фінал NCAA між 2023 Айова та LSU порівняно з 2022 роком.
ТРЕНД 5 / ВАШ СТАДІОН СТАНЕ РОЗУМНІШИМ
Очікування вболівальників і комерційних партнерів обумовлюють тенденцію «розумних стадіонів» у 2024 році. Інтеграція технологій для покращення досвіду роботи на стадіоні має вирішальне значення, підкреслюючи потенціал зниження накладних витрат, збільшення доходу та глибші зв’язки вболівальників.
Бачення «Інтернету речей» стає реальністю за умови, що власники закладів інвестують у відповідну технічну інфраструктуру. Зростання на 22% щорічно, Ерікссон очікує, що між 2022 і 2027 роками глобальний ринок розумних стадіонів розшириться.
ТЕНДЕНЦІЯ 6 / ПЕРСОНАЛІЗАЦІЯ СТАЄ КРИТИЧНО ВАЖЛИВОЮ ДЛЯ БІЗНЕСУ
В епоху, коли персоналізований досвід більше не є розкішшю, а очікуванням, спорт повинен адаптуватися до мінливих потреб споживачів. У міру диверсифікації аудиторії, особливо з увагою покоління З і покоління Alpha, зосередженість на індивідуальному досвіді стає критично важливою для бізнесу для підтримки залучення глядачів.
ТРЕНД 7 / ЗРОСТАННЯ МЕГАІНФЛЮЕНСЕРА
2023 рік став свідком вражаючих кроків мегавпливових людей, таких як Кріштіану Роналду, Ліонель Мессі та Тейлор Свіфт, у світі спорту. Переосмислення поняття реального впливу, питання про те, як ці мегавпливові особи можуть затьмарити вплив років роботи мікро- та макро-впливових осіб за лічені місяці.
Після приєднання Кріштіану Роналду дохід Saudi Pro League збільшився на 650%.
Висновок
Ми уявляємо ландшафт до 2024 року, де інновації та спорт зливаються ще на крок далі. Від руйнівної сили ШІ до монетизації жіночого спорту, майбутнє обіцяє динамічну та захоплюючу подорож для спортивного бізнесу. Давайте продовжимо розшифровувати наративи, які визначають цю трансформаційну еру, з об’єктивної та аналітичної точки зору та шукати шляхи екстраполяції ноу-хау на інші сектори.
Підписуйтесь на CreativeSportShots 🎧 📻
