Crypto.com купує права на неймінг культового Lakers 'Staples Center за 700 мільйонів доларів

Наступного місяця Staples Center буде перейменовано на Crypto.com у рамках угоди вартістю 700 мільйонів доларів за права на назву домашньої арени «Лос-Анджелес Лейкерс».

Зміна назви набуде чинності на Різдво, оскільки «Лейкерс» приймають «Бруклін Нетс» у щорічних різдвяних іграх Національної баскетбольної асоціації.

Угода пов’язує Crypto.com з одним із провідних брендів НБА, пропонуючи важливу впізнаваність бренду, оскільки криптовалютна платформа позиціонує себе, щоб захопити частку ринку у зростаючому просторі цифрових валют.

Crypto.com купує права на найменування культового "Staples Center" за 700 мільйонів доларів

Наступного місяця Staples Center буде перейменовано на Crypto.com у рамках угоди вартістю 700 мільйонів доларів за права на назву домашньої арени Los Angeles Lakers і WNBA Sparks.

Угода, оголошена у вівторок увечері, пов’язує Crypto.com з Anschutz Entertainment Group, яка володіє Staples Center та прилеглим комплексом L.A. Live. Арена в центрі міста є домашнім майданчиком франшизи «Лейкерс», «Кліпперс» і «Кінгз» Національної хокейної ліги.

Умови угоди не розголошуються, але особа, знайома з угодою, сказала CNBC, що йдеться про 20-річний контракт вартістю 700 мільйонів доларів.

Це робить угоду однією з найбагатших угод про права на найменування в спорті. У вересні компанія Clippers, що належить Стіву Балмеру, погодилася на угоду вартістю 500 мільйонів доларів з технологічною компанією Intuit з управління фінансами. А Chase Bank у 2016 році уклав 20-річну угоду про права на ім’я на суму приблизно 300 мільйонів доларів з Golden State Warriors.

Зміна назви Crypto.com набуде чинності на Різдво, оскільки Лейкерс приймають Бруклін Нетс у щорічних різдвяних іграх Національної баскетбольної асоціації. Ця гра буде транслюватися на каналах ABC та ESPN, що належать Disney.

«Це партнерство стосується майбутнього», – заявив президент і генеральний директор AEG Ден Бекерман. «AEG і Crypto.com не лише поділяють бачення інновацій та майбутнього спорту та розваг, але й маємо спільну прихильність до наших спільнот, де ми працюємо та живемо. Ми з нетерпінням чекаємо на партнерство з Crypto.com, щоб створити значущі ініціативи, щоб втілити це бачення в життя в найближчі роки».

Повідомляється, що Staples заплатив 116 мільйонів доларів за 20 років, починаючи з 1999 року, за права на найменування арени. Сторони продовжили дію угоди у 2009 році на тлі Великої рецесії.

Угода пов’язує Crypto.com з одним із провідних брендів НБА, пропонуючи важливу впізнаваність бренду, оскільки криптовалютна платформа позиціонує себе, щоб захопити частку ринку у зростаючому просторі цифрових валют.

«Лейкерс» виграли 17 титулів НБА, вигравши найбільше в історії НБА, і мають у своєму списку одну з найбільших зірок ліги — Леброна Джеймса. За даними Forbes, франшиза коштує 5,5 мільярдів доларів. Це третє місце в НБА після Ворріорз і Нью-Йорк Нікс.

Crypto.com має понад 10 мільйонів користувачів на своїй платформі і дозволяє користувачам купувати та продавати криптовалюти. Компанія отримує дохід від комісії за транзакції.

Фірма також має спортивні партнерські відносини в рамках угоди на 100 мільйонів доларів з гонками Формули-1 і спонсорство з Монреаль Канадієнс НХЛ.

Все більше спортивних ліг охоплюють спонсорство криптовалют, оскільки ринок цифрової валюти набирає обертів серед роздрібних інвесторів, а ліги та клуби прагнуть відновитися від втрат від пандемії Covid.

Вища ліга бейсболу та нью-йоркська Ліга гонок на дронах також надали спонсорство, пов’язане з криптовалютою. «Портленд Трейл Блейзерс» отримав першу в НБА крипто-джерсі. А Miami Heat назвали свою домашню арену на честь криптоплатформи FTX минулого березня. Ця угода розрахована на 19 років і оцінюється в 135 мільйонів доларів.

Джерело CNBC

Читайте та дивіться також контент Великий спорт любить Crypto: 10 великих нових партнерств а також матеріал про темпи будівництва Палаців Спорту в Україні, доречі, хто стане спонсором та зробить крутий неймінг свого бренду на таких аренах?