23 запитання для спортивної індустрії у 2023 році
У той час як спортивний бізнес повертається до роботи на наступний рік, SportsPro розмірковує над деякими сюжетними лініями, які розгортатимуться протягом наступних 12 місяців.
Після короткого затишшя спортивна індустрія повертається і готова зробити все це знову.
У 2023 році відбудуться важливі події у жіночому футболі, регбі та крикеті, а низка спортивних об’єктів преміум-класу вийдуть на ринок із своїми медіа-правами. Ймовірно, відбудуться зміни власників у деяких із найвідоміших у світі франшиз, які продаватимуться за цінами, які буде важко узгодити з кризою вартості життя, яка створить нові виклики для всіх типів організацій, що працюють у глобальному спорті.
Привабливість спорту полягає в його непередбачуваності. Отже, маючи це на увазі, SportsPro викладає 23 запитання, які варто розглянути – і, можливо, навіть отримати відповідь – протягом наступних 12 місяців.
1. Хто купить [вставте тут назву команди]?
2023 рік закінчився тим, що на ринку англійської футбольної Прем’єр-ліги та основних змагань Північної Америки, зокрема Національної футбольної ліги (NFL), Національної баскетбольної асоціації (NBA), Національної хокейної ліги (NHL), Вищої ліги бейсболу (MLB) і Національної Жіноча футбольна ліга (NWSL). Такі, як «Манчестер Юнайтед», «Вашингтон Коммандерс» і «Оттава Сенаторс», привернуть значний інтерес, але нещодавні процеси продажу показали, що є лише кілька осіб, приватних організацій і навіть штатів, які є достатньо багатими, щоб заплатити мільярди доларів, необхідні для придбати елітні клуби світу.
У чому ми можемо бути майже впевнені, так це в тому, що ми побачимо побиття рекорду найдорожчого продажу команди – а потім потенційно знову побито.
(За годинниковою стрілкою зверху зліва) Манчестер Юнайтед, Вашингтон Коммандерс, Фінікс Санз і Оттава Сенаторз – це лише чотири команди, які зараз виставлені на продаж
2. Що буде з Катаром після ЧС-2022?
Останнє десятиліття в спортивній індустрії готувалося до Чемпіонату світу з футболу 2022 року в Катарі, події, яка здавалася настільки химерною, що ніколи не здавалося, що вона відбудеться, поки вона, ну, не відбулася. Але що тепер для крихітної держави Перської затоки після її великого моменту на світовій арені?
Чи подвоїть свої інвестиції в спорт, чи відійде в тінь? Або його збирається узурпувати сусідня Саудівська Аравія? Королівство продовжує інвестувати значні кошти в спорт і його пов’язують із заявками на Чемпіонат світу та Олімпійські ігри.
3. Яка категорія спонсорства заповнить порожнечу криптовалюти?
Крах FTX, ймовірно, вплине не лише на спортивні команди, з якими біржа криптовалюти співпрацювала. Кілька правовласників обпеклися іншими компаніями, пов’язаними з цим сектором, і тому, швидше за все, будуть більш обережними щодо підписання угод – особливо довгострокових – з криптовалютними брендами. Питання в тому, хто їх замінить?
Спортивні об’єкти можуть звертатися до нових брендів у традиційних секторах, таких як виробники електромобілів і фірми швидкої доставки їжі, або можуть навіть спробувати заробити на генеруючому ажіотажі ШІ.
4. Як великі технології продовжуватимуть формувати майбутнє спорту?
У 2022 році Google і Apple зробили свої довгоочікувані кроки в живому спорті, тоді як Amazon продовжував укладати нові та розширені угоди з об’єктами преміум-класу. Так звані «великі технологічні» компанії знову будуть пов’язані з основними пакетами прав у 2023 році, але чи цього року вони побачать глибше?
Враховуючи їхній досвід у таких сферах, як електронна комерція, відкритість і потокова технологія, спортивні об’єкти можуть досягти гіршого результату, ніж спроби ще більше використовувати свої молоді відносини з деякими з найбільших компаній у світі, щоб поглибити свою взаємодію з уболівальниками.
5. Які перспективи жіночого спорту?
Чемпіонат світу з футболу серед жінок 2023 року в Австралії та Новій Зеландії стане наймасштабнішим за всю історію і, як очікується, поб’є ще більше рекордів за кількістю глядачів і відвідувачів. Також, ймовірно, будуть нові віхи на жіночому чемпіонаті світу T20 і нетболі. Але все це стало нормою.
Тепер більше уваги буде приділено тому, як розвивається жіночий спорт поза межами цих провідних заходів. Нові угоди про медіа-права для NWSL мають запропонувати певне уявлення про цінність, яку сприймають мовники. Але Жіноча індійська Прем’єр-ліга (WIPL) може підняти інвестиції на нові висоти для окремої жіночої спортивної власності.
6. Яким буде вплив кризи вартості життя?
Оскільки вартість життя зростає, багато людей переглядають, які предмети розкоші вони можуть собі дозволити. Спорт цілком може потрапити в категорію «одноразового використання», і побоювання щодо майбутньої рецесії можуть вплинути на все: від продажу квитків до товарів і підписок на потокове передавання, оскільки вболівальники намагаються скоротити витрати.
7. Що Чемпіонат світу з регбі розповість нам про підготовку Франції до Парижа 2024?
Чемпіонат світу з регбі, який відбудеться пізніше цього року, стане бажаним відволіканням для вас вид спорту, якому важко потрапити в заголовки з правильних причин, особливе занепокоєння викликає стан гри в Англії. Це також дасть можливість побачити, як іде підготовка Франції до проведення Олімпійських ігор наступного року.
8. Очі Формули-1 стали занадто великими для її живота?
Сезон Формули-1 ознаменується поверненням до Лас-Вегаса. Якщо вдасться знайти заміну Гран-прі Китаю, цьогорічний розклад вперше включатиме рекордні 24 гонки. Але оскільки Формула-1 продовжує розширюватися, водночас обговорюючи перспективи більшої кількості гонок на нових ринках, буде більше уваги до навантаження, яке зростання завдасть її робочій силі, і порушуватиме питання щодо її зобов’язань зменшити свій вуглецевий слід.
Чи продовжить серія свою висхідну траєкторію чи колеса ось-ось зійдуть?
9. Чи окупиться підхід до платформи єдиного вікна?
Однією з найцікавіших подій у потоковому просторі минулого року стало те, що кілька компаній перейшли до того, щоб стати спортивними напрямками «все в одному». Бренди-претенденти, такі як DAZN, витратили значні кошти на придбання преміальних прав на основних територіях, але, схоже, є визнання того, що лише вартість підписки, яка також зросла за останні 12 місяців, не принесе прибутку.
У результаті кілька компаній – і навіть самі власники прав – почали інтегрувати додаткові пропозиції, такі як ставки, електронна комерція та можливості Web 3.0, у свої платформи, намагаючись поглибити взаємодію та створити додаткові джерела доходу. Цей рік має показати, чи такий підхід є правильним.
10. Чи потрібно заблокувати інші терористичні режими окрім Росії?
Вторгнення Росії в Україну в лютому минулого року змусило галузь переглянути свої відносини з країною, яка зарекомендувувала себе як "надійний господар, спонсор та інвестор у всьому спортивному світі" продаючи задорого енергоресурси та підкуповуючі спортивних і не тільки чиновників.
Влада росіян чомусь шукає шляхи, за допомогою яких вона може розпочати реінтеграцію у спортивну спільноту - хоча процеси тероризму у 21 сторіччі неприпустимі не тільки у спортивному товаристві, а і для його супутника - надпотужної світової спільноти ESG із cумарним капіталом під $100трлн [ !!! ].
Якщо народ росії ще не нехтує світовіми цінностями та знає що таке демократичні та соціальні відносини із сусідами - то він має терміново зробити зміни спочатку у поваленні путінского режиму який довів ії до світового позору на довги роки. Спортивна спільнота та ії друзі завжди на стороні добра та позитиву!
11. Яка нова технологія прорветься?
Цього року Sport продовжить працювати над тим, як отримати максимальну віддачу від Web 3.0. 2022 рік був поганим для криптовалюти, тоді як кілька проектів незамінних токенів (NFT) були зустрінуті тепло. Навіть ажіотаж навколо метавсесвіту, про який багато говорили наприкінці 2021 року, згас протягом останніх 12 місяців, оскільки компанії зважують, як краще показати себе у віртуальних світах.
Можливості в цьому просторі все ще існуватимуть, але спортивні організації також, швидше за все, продовжуватимуть стежити за розвитком 5G, доповненої та віртуальної реальності, а також згаданого вище генеративного штучного інтелекту – разом із усіма блискучими новими речами, які неминуче з’являться.
Спортивні організації з інтересом спостерігатимуть за такими платформами, як Roblox, оскільки вони продовжуватимуть зважувати свій вихід у метавсесвіт
12. Чи вижене Ілон Маск спорт із Twitter?
Twitter довгий час був надійним засобом для інформування своїх уболівальників, але його майбутнє менш визначене з новим власником Ілона Маска. Це може змусити команди соціальних медіа зосередити свою увагу на інших напрямках і збільшити результати на нових програмах, таких як TikTok і BeReal, у той час як більш відомі платформи, такі як Instagram і YouTube, постійно створюють додаткові можливості для контенту завдяки розгортанню нових функцій.
13. Якою буде велика медіа-угода 2023 року?
Минулого року відбулися грандіозні угоди про медіа-права для Індійської Прем’єр-ліги (IPL), Вищої футбольної ліги (MLS) і Австралійської футбольної ліги (AFL), але хто стане великим переможцем у 2023 році?
НБА є останньою з вищих ліг Північної Америки, яка вийшла на ринок із своїм наступним багаторічним пакетом прав, який, як повідомляється, може принести надприбуток у 75 мільярдів доларів США. Варто також стежити за студентською спортивною конференцією Pac-12, чия поточна угода закінчується в 2024 році, і Ultimate Fighting Championship (UFC), який наближається до кінця свого контракту з ESPN.
14. Хто завдасть відчутного удару в битві за майбутнє гольфу?
Проект LIV Golf, який підтримує Саудівська Аравія, розділив спорт і створює реальну загрозу для існуючих структур гри. Проте PGA Tour у відповідь оголосила чотири додаткові події з підвищеними гаманцями, а деякі з його найбільших зірок борються за свою перевагу з запуском TMRW Sports.
Тим не менш, LIV не йде. Якщо він зможе додати більше талантів і укласти кілька значущих комерційних угод, це може навіть підбадьорити інвесторів, які розглядають можливість фінансування відривів від інших видів спорту.
15. Чи принесе результат об’єднаний чемпіонат світу UCI?
У серпні Шотландія прийматиме перший Чемпіонат світу з велоспорту UCI, який вперше об’єднає різні дисципліни цього виду спорту. У разі успіху це стане ще одним яскравим схваленням моделі, започаткованої Чемпіонатом Європи, мультиспортивним зібранням, де дев’ять міжнародних федерацій проводять свої континентальні чемпіонати одночасно.
Ідея така що поєднання кількох індивідуальних чемпіонатів як частини однієї більшої події приверне більше аудиторії та залучить більше, ніж це було б ізольовано, таким чином забезпечуючи більшу цінність для комерційних партнерів.
16. Що пропонує нещодавно об’єднана Warner Bros Discovery?
Американські медіа-гіганти Discovery та WarnerMedia завершили злиття у квітні, але цей рік дасть певне уявлення про масштаб їхніх амбіцій. Комбінована потокова платформа планується з’явитися навесні, і вона також братиме участь у процесі торгів на права НБА в США та олімпійське покриття в Європі. Це навіть без згадки про його плани щодо ринку Великобританії на фоні його спільного підприємства з BT Sport.
17. Чи справді нові види спорту стануть мейнстрімом?
Велика кількість відомих інвесторів допомогла паделу та піклболу потрапити в заголовки газет у 2022 році, але кожен, хто займається кіберспортом, скаже вам, що ажіотаж не завжди призводить до успіху. У кожному з них було створено нові об’єкти, але в обох видах спорту все ще є проблеми з управлінням, які потрібно вирішити, і ще невідомо, чи зможуть вони залучити розмір гонорару за медіа-права, необхідний для зростання та кинути виклик більш відомим ракетковим видам спорту.
18. Чи дійсно спорт робить свій внесок у подолання кліматичної кризи?
Питання, яке варто розглядати щороку, оскільки все більше спортивних організацій намагаються посилити свої зусилля щодо сталого розвитку. Екологічна криза не зникає, і також не буде перевірятися, з ким спортивні організації співпрацюють, які дії вони вживають для боротьби зі зміною клімату та як їхні бізнес-практики впливають на планету.
19. Як надалі розвиватимуться відносини спорту з впливовими особами?
Все почалося з того, що людям із соціальних мереж платили за те, щоб вони добре проводили час на спортивних змаганнях, а потім перетворилося на користувачів YouTube, які б’ються з реальними натренованими боксерами. Тепер деякі правовласники навіть надають творцям доступ до їхніх прав на медіа в надії, що їхній контент охопить нову аудиторію на таких платформах, як Twitch.
Розумійте це чи ні, але впливові особи мають величезний охоплення і в деяких випадках самі по собі стають промоутерами подій. Спортивні організації знають, що співпраця з ними може допомогти залучити молоду демографію.
20. Чи виживе формат «Drive to Survive»?
Деякі коментатори доклали великих зусиль, а іноді й огидних, щоб пов’язати зростання статків Формули-1 із документальними серіалами «Drive to Survive» на Netflix, настільки, що програма згадувалася в прес-релізах, які анонсували подібні проекти в тенісі, велоспорті та гольфі.
ATP Tour, WTA, Amaury Sport Organisation (ASO) і PGA Tour розраховують на те, що їхні відповідні документальні фільми матимуть подібний вплив, але чи справді закулісні серіали справді срібна куля, якою багато хто вважає?
21. Як виглядатимуть основні бренди спортивного одягу серед моря змін?
Відхід довголітнього виконавчого директора Adidas Каспера Рьорстеда став каталізатором перестановки в керівництві найбільших німецьких брендів спортивного одягу. Бйорн Гульден був запрошений замість нього з іншого боку дороги в Puma, яка не гаяла часу, призначивши Арне Фройндта наступником.
Також відбулися зміни в Under Armour, де Стефані Ліннарц займе посаду президента та виконавчого директора наприкінці лютого після відходу Патріка Фріска лише через два роки.
22. Чи змінює Індія глобальний крикет?
Нові угоди між IPL щодо медіа-прав на суму 6 мільярдів доларів США посилили контроль Індії над економікою крикету, і Рада з контролю за крикетом в Індії (BCCI) очікує подальших надходжень від WIPL, яка незабаром буде запущена, і її наступного партнерства з трансляції національної команди. Буде цікаво спостерігати, як цей вплив здійснюється на практиці.
Власники різних команд IPL почали інвестувати у франшизи T20 за кордоном, і більше національних керівних органів роблять ставку на власні нові змагання з білим м’ячем, щоб збільшити дохід і залучити вболівальників. Оскільки гроші спрямовуються на ці об’єкти, існує теорія, що ми можемо бачити, що календар крикету почне будуватися навколо внутрішніх змагань, а не міжнародних ігор, як це було давно.
23. Як ринок відреагує на гру EA без FIFA?
Завершення 30-річних відносин EA з Fifa стало однією з найбільших сюжетних ліній 2022 року. Питання в тому, як вони обійдуться один без одного.
Серія FIFA, продана понад 325 мільйонів копій з моменту створення, є найбільш продаваною франшизою спортивних відеоігор в історії, згідно з Forbes. EA зберегла багато своїх ліцензійних партнерських відносин з окремими лігами та командами, тому очікується, що зовнішній вигляд нової гри EA Sports FC не сильно зміниться, але компанії знадобиться значний маркетинговий поштовх, щоб переконати споживачів цього факту.
Для ФІФА буде цікаво побачити, як розкол вплине на її діяльність у сфері кіберспорту, яка стала ключовою сферою зростання для керівного органу.
Адаптовано за матеріалами sportspromedia