Робимо український футбольний продукт прибутковим. Частина перша
Останнє десятиліття український футбол можна охарактеризувати лише однією фразою «Обняти й плакати». Звісно, в країні, де йде війна, спортивні змагання відходять на другий план, з іншої сторони, ніхто не вимагає від футбольних функціонерів створення ліги рівня ТОП-5, але сувора правда наступна: Україні не те що до ТОП-5 далеко, якщо брати за рівнем організації, ми і до ТОП-20 не дотягуємо.
Якщо за рівнем футболістів ми на досить непоганому рівні в Європі, не ТОП, але й не росія, то за навколо футбольною складовою у нас напрошується цитата з фільму «Аполлон-13» - "Х’юстон, у нас проблеми"…
У всьому цивілізованому світі чи не головним джерелом заробітку спортивних команд являються права на трансляцію та реклама. Копійки, які отримують наші клуби, в поважних колах соромно називати. Вже досить багато було сказано про телепул та його важливість, і хоча це в сучасних реаліях для нашого футболу фантастика, через всім зрозумілі причини, особисто в мене виникло бажання пофантазувати на тему, щоб зробив я, отримавши всі важелі впливу. Відразу хотілося б відзначити, знань по маркетингу, виробництву футбольного продукту у мене стільки ж, скільки адекватних людей в «братцкой стране». Все нижче написане, це бажання простого вболівальника і бачення продукту, за який від був би готовий платити, умовні 109 гривень…
Створення УПЛ ТВ
Щоб зробити якісний продукт для ринку, умова єдиного телепулу обов’язкова. Уявимо, що після перемоги, наш футбол настільки очиститься, що всі власники футбольних клубів стануть адекватними.
Отримавши права на трансляцію матчів всіх команд, в ідеалі було б створити власну ОТТ-платформу, яка спеціалізувалася виключно на українському футболі. Окрім футбольних матчів, аналітичної студії, оглядів, дуже важливо заповнити сітку якісними телепередачами. Якщо розібратися, про наш футбол в Youtube є достатньо багато цікавих проектів. Тоді виникає цілком логічне запитання, а чому б не запросити на нашу платформу кращих журналістів? Вацко, Денисов, Болотніков, Бебех, Циганик, Сеньків, Співаковський, Поворознюк, даний перелік можна продовжувати. Цілком справедливо, більшість скаже, а воно їм потрібно? Логічно, всі мають свої проекти, мають непогані прибутки від них. З іншої сторони, більшість з сучасних журналістів всю свою футбольну кар’єру на ТБ розповідають, як би вони змінили наш футбол, яка б була структура, що в нас погано, а що дуже погано. Зібравши хорошу команду з дійсно фанатів футболу серед ЗМІ, якісний продукт був би забезпечений.
Пофантазувавши, програма телеканалу нашого уявного УПЛ ТВ мала б наступний вигляд.
07:30-08:00 Новини УПЛ
8:00 – 9:00 Футбольний підйом (ранок на базі однієї з команд(для прикладу з Бебехом)
9:00-10:00 Інтерв’ю з футболістом(інтервьювер наприклад Вацко, або Співаковський)
10:00-11:00 Футбольний квест (щось на кшталт Футбольний на голову)
11:00-11:30 Програма присвячена одній з ДЮСШ (розповідь про юнацькі академії, про талановитих випускників, невідомих дитячих тренерів та їх розповіді про перші кроки їх вихованців, які стали зірками чемпіонату
11:30-12:00 Новини УПЛ
12:00-13:00 Знайомство з командою (Щось подібне до колишнього проекту Дмитра Поворознюка, про життя різних команд, не обов'язково УПЛ, можна навіть про амбітні команди серед аматорів)
13:00-14:00 Футбольні скіли (Щось на кшталт колишнього проекту Футболхаб, де гравці УПЛ змагалися в майстерності)
14:00-19:00 Футбольна студія і матчі чемпіонату
19:00-20:00 Включення з роздягальні, інтерв’ю з арбітрами, підсумки, тощо…
20:00 -21:00 Програма на кшталт Вацко on-air, Циганик live, Денисов Time ітд…
21:00-21:30 Розбір суддівських рішень одним із арбітрів
21:30-22:00 Новини УПЛ
22:00-22:30 Футбол з перцем (ніякої цензури, запрошений гість має бути гострий на язик)
22:30-00:00 Футбольний фільм
Серед інших програм, якими можна було б заповнити ефірну сітку: відбір коментаторів для каналу, кіберзмагання між футболістами, горбилі від колишніх гравців, окрему передачу про життя та підготовку арбітрів, пошук талантів в регіонах, де немає відомих команд, жіночий футбол, трансляція матчів юнацьких команд, фінали ДЮСШ, тощо… В коментарях пропонуйте свої варіанти.
Звісно, багато хто не погодиться з подібним розкладом передач, але тут головне не назва передачі, а суть. При правильному підході, якісному наповнені сітки трансляцій і створенню продукту, гадаю на таку платформу, або канал підписалося б багато любителів футболу. Для прикладу, багато хто сьогодні являється патроном різних блогерів в Ютуб, УПЛ ТВ в свою чергу об’єднав би яскраві проекти в один масштабний.
Також надзвичайно важливо залучити до такої платформи дійсно цікавих експертів, яких цікаво слухати, на матчі - хороших коментаторів. До слова, окремою фішкою можна було зробити можливість оцінювати коментаторів глядачами і на основі оцінок створювати рейтинг.
Money, money,money
На перших роках існування платформи, навряд чи вона стала б прибутковою, але для старту модель могла б бути наступною. Створюється три пакети, наприклад за 125 грн, 175грн, 225 грн та окрема пропозиція: при відсутності підписки кожен має можливість оплатити конкретний матч, скажімо, умовних 20,25,30 грн, кожна команда вирішує самостійно в залежності від статусу поєдинку.
Базовий пакет, наприклад, включав би в себе виключно трансляцію матчів, оптимальний – трансляцію, огляди, студію, все що пов’язане з поєдинками. Максимальний – повний доступ до всіх телепередач.
Окрім надходжень від продажі підписок на платформу, кошти надходили б за рекламу, продаж прав на трансляцію каналу на інші платформи, тощо.
А який би ви вибрали тариф?
Розподіл коштів між клубами мав би наступний вигляд, певна сума, зароблена на продажі підписок, правах на трансляцію, рівномірно розподілялася між всіма клубами. Кошти, що надійшли за конкретний матч виплачувалися виключно команді, яка є фактичним господарем поєдинку, або ділилися навпіл між двома учасниками.
Інша модель, поділ коштів в залежності від попиту на трансляцію. Чим більше глядачів переглянуло матч умовних Динамо, Шахтаря, тим більша сума буде виплачена в кінці сезону.
Стосовно оплати роботи журналістів, окрім чітко зазначеного гонорару, вони б зберігали права на свій контент, правда, за умови можливості його публікації через певний період. Також, в їх авторських програмах за ними залишалося право рекламувати свій патреон.
Як додаток, всі підписники платформи, отримували б доступ на спеціальний сайт УПЛ, мова про який, якщо данний матеріал буде мати попит, піде в наступній публікації.