Интервью с Погба, пик загрузки в матчдей, минимум конфликтов. Как устроена пресс-служба клуба УПЛ
Роль медиа в жизни современного футбольного клуба сложно переоценить. Болельщикам интересно все, что связано с их любимой командой, им хочется знать, как тренируются футболисты, какая атмосфера царит в клубе и даже какие они в простой жизни.
Роль медиа в жизни современного футбольного клуба сложно переоценить. Болельщикам интересно все, что связано с их любимой командой, им хочется знать, как тренируются футболисты, какая атмосфера царит в клубе и даже какие они в простой жизни. Благодаря работе пресс-служб мы узнаем официальную информацию, а также то, что остается за кадром.
Но как именно работает медиаслужба украинского футбольного клуба?
Благодаря компании De’Longhi: спонсор серии материалов на Tribuna.com о менее заметных специалистах футбольных клубов, мы отправились в Запорожье и поговорили с главой пресс-службы «Зари» Павлом Козыревым.
Мы провели один день в компании Павла и узнали подробно, как работает пресс-атташе и как устроена работа медиаотдела постоянного участника еврокубков.
В медиаслужбе «Зари» четыре человека
Несмотря на то, что «Заря» регулярный участник еврокубков, в том числе и группового турнира, штат медиаслужбы клуба скромный – четыре человека. Помимо самого руководителя, есть также дизайнер, фотограф и журналист-фрилансер. Большой объем работы удается выполнять благодаря слаженной работе и отличному коллективу.
В свое время «Заря» выполнила социальную функцию – предоставила работу дизайнеру из Смелы Дмитрию Комызу. С самого детства парень борется с тяжелой болезнью – подробнее мы рассказывали о нем здесь. Дима работает на удаленке, благодаря своему трудолюбию стал одним из лучших в своей сфере.
«Дима никогда не опускает руки и добавляет нашему коллективу стремления непрерывно развиваться. Он отличный дизайнер, но при этом всегда помогает мне с ведением соцсетей, иногда даже с текстом. Также в нашей команде есть фотограф Дмитрий Смольенко, а также девушка, которая помогает пресс-службе в качестве фрилансера», – говорит Павел Козырев.
Пример Козырева – типичный для украинского клуба за исключением грандов. Человек-оркестр, замыкающий на себе самые разные функции: написание текстов (анонсов, отчетов, интервью с игроками), ведение сайта и социальных сетей, коммуникация со СМИ и много-много других задач. В некоторых клубах пресс-атташе даже замещает фотографа и сам пишет программки к матчам.
«Во время еврокубковых матчей я выполняю еще одну важную роль – коммуницирую от клуба с УЕФА. Моя должность называется Main contact, я ответственный за общение с УЕФА и клубами, с которыми нам предстоит сыграть. Помогаю в организации матчей – от разработки плана матча до райдера», – говорит Козырев.
Справляться с таким объемом работы Павлу помогает опыт – в клубе он работает уже 11 лет. Сам пресс-атташе называет свою работу «на рельсах» – за эти годы все механизмы отработаны до автоматизма, что позволяет оперативно выполнять большой объем работы.
Распорядок пресс-атташе
Офис «Зари» располагается в центре Запорожья. Рабочий день в клубе начинается в 9:00, а заканчивается вечером и всегда по-разному. У пресс-службы выходных не бывает, ведь какие-то инфоповоды появляются в любое время суток все семь дней в неделю. А сами матчи обычно проходят в субботу или воскресенье. Планировать что-то крайне сложно, нужно быть готовым ко всему.
«У нас каждый день начинается с планерки. Обсуждаем с генеральным директором и всеми службами клуба насущные вопросы. Анализируем те недочеты, которые допустили, планируем, как работать дальше. После, уже внутри своего коллектива, составляем контент-план на день и на неделю, стараемся его придерживаться», – объясняет Козырев.
Несколько раз в неделю пресс-атташе вместе с фотографом ездят на тренировки первой команды. Коммуникация с футболистами крайне важна, ведь это часть контент-плана. Кроме того, Павел много помогает легионерам в адаптации благодаря знанию английского языка.
«С иностранцами я постоянно нахожусь на связи. Им сложнее в чужой стране, приходится помогать с решением различных проблем», – говорит Козырев.
***
Чтобы оптимально работать или настроится утром на хороший лад, спонсор данного материала компания De’Longhi создала универсальную кофемашину De’Longhi PrimaDonna Soul.
Например, вы решили варить кофе дома, а не покупать его в кофейнях. Но не хотите утром контролировать процесс вскипания воды в турке и любите разнообразные напитки, а не только черный кофе с добавлением холодного молока, то стоит обратить внимание на эту кофемашину.
Преимущества PrimaDonna Soul:
- Разнообразие. Напитки по 21 рецепту и индивидуальные режимы для приготовления чая;
- Регулировка пены. С помощью технологии Latte Crema можно делать густую пенку и регулировать ее высоту.
- Термокружка в комплекте для кофе с собой. Отдельный для этого режим MUG to GO, чтобы кофе дольше был теплым и вкусным.
- Автоматическая очистка элементов молочника с функцией Clean. Все съемные элементы можно мыть в посудомоечной машине.
И самая удобная фишка – управление всеми функциями кофемашины через мобильное приложение Coffee Link App. Это когда еще не встал с кровати, а кофе уже готовится. Всегда бы так:)
Делал интервью с Погба, помогал с материалом для The Washington Post
Клубная медиаслужба не только сама создает контент, но и помогает журналистам коммуницировать с игроками своей команды. В «Заре» понимают, насколько важно быть открытыми, и стараются развиваться в таком режиме. Хотя совсем недавно был и обратный пример, когда Виктор Скрипник запретил игрокам общаться со СМИ до окончания сборов.
«На самом деле, я не люблю ничего усложнять. У нас нормальные, рабочие отношения со всеми СМИ. Я редко прошу писать какие-то официальные письма, в основном удается решать все вопросы на доверии. Редко когда у «Зари» бывают какие-то конфликты со СМИ. Мы мирный клуб и ко всем относимся уважительно. Это не только мое мнение, но и мнение нашего руководства. Мы понимаем, насколько важны медиа в современном футболе», – говорит Козырев.
Зачастую между медиаслужбами клубов идет постоянный контакт. Это своя тусовка, в которой каждый делится опытом. Например, у клубов ПФЛ даже свой чат есть в одном из мессенджеров. Часто пресс-службы помогают друг другу с контентом.
«Англичане в этом плане по-хорошему сумасшедшие. Пресс-служба «МЮ» просила на интервью несколько наших футболистов, мы взамен – Поля Погба. Обменивались интервью с игроками с «Лестером» и «Эспаньолом».
Кроме того, под еврокубковые матчи мы получаем много запросов об интервью от иностранных изданий. Например, Daily Mail, The Sun, The Telegraph. Как-то к нам позвонил даже журналист New York Times, а The Washington Post делала материал с одним из наших руководителей», – рассказывает Козырев.
То, как работает медиаслужба, как ей удается подсветить команду, влияет и на атмосферу в коллективе. Если клуб правильно себя позиционирует в СМИ, если ему удается создать яркую и позитивную обертку, это позитивно сказывается на настроении самих футболистов. Отличный пример – коллаборация Дмитрия Поворознюка с «Вересом». И пускай YouTube-канал и блогер сделал большую часть работы за клубную медиаслужбу, но этот пример здорово показывает, как через качественный контент прибавить во всех направлениях – позиционировании в медиа, привлекательности для спонсоров, атмосфере в коллективе.
«Безусловно, работа медиа оказывает влияние на команду. Мы стараемся не только для болельщиков, но и для самих футболистов – дарим всем позитивные эмоции, что не может не сказываться на их работе», – говорит Павел.
День матча – пик загрузки пресс-атташе
В течение недели медиаслужба работает в режиме подготовки к главному событию недели – матчу команды в чемпионате. Сам MatchDay расписан до мелочей – от предматчевого совещания на стадионе до послематчевых пресс-конференций. На еврокубковых матчах тайминг еще жестче – там все согласовывается с УЕФА, а сам график расписан поминутно.
«Зачастую я приезжаю на стадион за три часа до матча – еще до приезда команды. Готовлю все необходимое к самой игре, затем фотограф делает предматчевые снимки, мы публикуем их в соцсетях, постепенно разогреваем интерес к самой игре. Далее появляются составы, оперативно информируем об этом наших болельщиков. По ходу самого матча ведем статистику, реагируем на события. После игры – обязательное общение с журналистами тренера и игроков», – объясняет Павел.
Домашний матч значительно отличается от выездного для работника пресс-службы. В гостевом поединке есть больше времени на то, чтобы перевести дух, выпить чашечку кофе, даже немного посмотреть город.
«На домашних матчах чемпионата выполняю функции диктора на стадионе. До матча решаешь самые разные вопросы – аккредитации для журналистов, помощь бродкастеру, ведение онлайна.
В гостевых играх нагрузка меньше, есть время обменяться опытом с коллегами и прогуляться по городу. Мне очень нравится Львов, еще всегда любил выезд в Луцк, когда в УПЛ играла «Волынь». Красивые города со своей атмосферой и ароматным кофе», – говорит Козырев.
Бургеры для «Манчестер Юнайтед»
Часто мы слышим, как тренеры и футболисты рассказывают, как сложно перестроиться с матчей Лиги чемпионов и Лиги Европы на внутренний чемпионат. Действительно, еврокубки – другой мир, и это ощущается даже в работе клубных медиа.
«Еврокубки – это круто, это адреналин, это заряженность. То, ради чего ты и работаешь. Ты с душой относишься к делу и вносишь свой вклад в результат команды. Конечно, без чемпионата не будет и еврокубков, но после того, как ты поработал на этом уровне, внутренний чемпиона вызывает немного иные ощущения», – объясняет Павел.
Нагрузка на пресс-атташе увеличивается в разы во время евроматчей, а в «Заре» у Павла Козырева в это время меняется статус – он выполняет роль Main contact и помимо своих обязанностей, много времени уделяет организации матчей. В том числе, помогает руководству в коммуникации с соперниками и УЕФА.
Например, одной из функций Павла является составление райдера для команды во время выездных матчей «Зари». Он собирает информацию от всех служб – по питанию, проживанию, логистике, тренировочному процессу. После этого отправляет райдер клуба сопернику. А во время домашних игр организовывает выполнение райдера гостей.
«Зачастую райдер гостей плюс-минус стандартный. Но вот «Манчестер Юнайтед» после матча в Одессе попросил бургеры с телятиной, картошку фри и суп. Я прихожу к раздевалке «МЮ», чтобы пригласить Жозе Моуриньо на пресс-конференцию, а он мне говорит: «Пока я не доем свой бургер, никуда не пойду». Было очень забавно», – вспоминает пресс-атташе «Зари».
Также Козырев принимает участие в традиционных приемах, которые за день до матча организовывает клуб-хозяин еврокубкового поединка. Павел выступает в роли переводчика для руководства.
«В Манчестере от «МЮ» присутствовали сэр Алекс Фергюсон и сэр Бобби Чарльтон. Часа два разговаривал с ними вживую. Это было очень круто и интересно! Они отличные собеседники и очень много шутили.
Мы пришли раньше англичан и уже сидели за столом. Они пришли чуть позже, вместе с переводчиком. Чарльтон перед тем, как сесть самому, пододвинул стул переводчице, и только потом сел сам. Очень круто!
Сэр Алекс очень простой человек. Спрашивал о Луганске, об Украине, о том, как функционирует наш клуб. Его интересовал наш чемпионат. Фергюсон был очень дружелюбен. Для него не было разницы, сидят перед ними представители «Зари» или «Реала». Он искренне интересовался самыми разными темами, связанными с украинским футболом. Тот же Эд Вудворд, босс «Манчестер Юнайтед», тоже произвел очень хорошее впечатление.
Выезд в Лестер тоже запомнился. Этот клуб показал себя образцовым. Их прием был очень теплым и организован на высоком уровне. Несмотря на то, что совсем недавно «Лестер» становился чемпионом АПЛ, клуб как был простым в общении, таким и остался», – говорит Козырев.
