Ви знали, що «Jägermeister» був першим в історії спонсором, чия емблема була розміщена на футбольній джерсі?
Врятували клуб від банкрутства.
Уявити зараз звичайну футбольну форму без титульного спонсора на джерсі дуже складно, проте мало хто знає, що до середини 70-х років подібна реклама була під забороною. Прийнято вважати, що першим клубом з рекламою на ігровій футболці став «Айнтрахт» з Брауншвейга, де був зображений лікер «Jägermeister» на грудях. Детальніше про це:
Історія почалася у Західній Німеччині влітку 1972 року. Генеральний директор «Jägermeister» Гюнтер Маст влаштував вечірку для кількох ділових партнерів. Поступово гості зайшли всередину, щоб подивитися чвертьфінал Євро-1972 між Західною Німеччиною та Англією. Саме в цей момент Маст усвідомив рекламний потенціал у футболі.
Гюнтер Маст (праворуч)
Однак існувала досить велика проблема: спонсорство футбольних джерсі у Західній Німеччині було заборонено. На цьому етапі кілька менших ліг, таких як Австрія, Данія та Швейцарія, дозволили спонсорство, але це все ще було табуйованою темою в більшості Європи.
На щастя для Маста, лише за 12 км на північ від рідного міста Єгермейстера Вольфенбюттеля розташоване місто Брауншвейг. Головний футбольний клуб «Айнтрахт» Брауншвейг грав у Бундеслізі і опинився у жахливому фінансовому становищі. «Брауншвейг» несподівано підняв титул чемпіона Бундесліги в 1967 році під керівництвом Гельмута Йоганнсена, але через чотири роки клуб поринув у хаос.
За даними джерела, президент Ернст Фріке, маючи величезний борг у кілька мільйонів німецьких марок, поскаржився своєму другові Масту на ситуацію. Дует запропонував DFB (Німецький футбольний союз) свою маркетингову стратегію «Jägermeister» у серпні 1972 року, але вона була відхилилена. Тоді Маст запропонував ідею обійти ці обмеження, змінивши емблему «Айнтрахта».
«Jägermeister» та «Айнтрахт» пішли на хитрість. Клуб змінив лого, помістивши на нього оленя замість лева
Згідно з його пропозицією, Маст заплатить клубу 500 000 німецьких марок протягом п'яти сезонів, щоб замінити традиційного лева логотипом «Jägermeister» із зображенням оленя. Щоб донести маркетингове повідомлення, емблему треба було збільшити до діаметра 18 см. Однак це було легше сказати, ніж зробити.
Як і очікувалося, DFB виступив проти цього, наказавши арбітрам скасовувати гру, якщо Брауншвейг з’явиться у формі з логотипом «Jägermeister». На початку січня 1973 року Маст залучив юристів, щоб змінити статут клубу «Айнтрахт» і вказати символом клубу оленя замість лева. DFB наклав вето на це, перш ніж зрештою відмовився після двох місяців судових баталій. Було вирішено, що зміна буде дозволена, хоча значок не міг бути більшим за 14 см у діаметрі та мав містити ініціали клубу з обох боків.
Клуб вперше одягнув свою адаптовану форму 24 березня 1973 року в нічию з «Шальке» (1:1). Перед початком матчу рефері Франц Венгенмаєр був змушений виміряти герб «Айнтрахта», щоб перевірити, чи відповідає він постанові DFB.
«Айнтрахт» Брауншвейг перед матчем з «Шальке» (1:1)
Подальші зміни відбулися наприкінці сезону, коли DFB дозволив імена спонсорів на футболках. Кілька клубів Бундесліги, включно з «Айнтрахтом» Франкфуртом, «Фортуною» Дюссельдорф і «Гамбургом», вже поспішили підписати вигідні угоди щодо своєї форми. «Айнтрахт» також додав логотип «Jägermeister» під своїм все ще досить великим значком.
Однак для Маста його проект у Брауншвейзі тільки починався. Задоволений збільшенням продажів «Jägermeister» після зміни значка, Маст усвідомив потенціал клубу як маркетингового інструменту. У 1977 році «Айнтрахт» підписав переможця чемпіонату світу Пауля Брайтнера з «Реала» Мадрида за грандіозну угоду на суму 1,6 млн німецьких марок. Незважаючи на те, що цей крок скоріше мав зворотний ефект, оскільки особистість Брайтнера суперечила решті команди, але це лише сприяло підвищенню обізнаності про клуб.
Пауль Брайтнер
Через кілька років, у 1983 році, Маст приступив до, мабуть, найамбітнішої частини свого бачення. Оскільки клуб має три мільйони боргів і знаходиться на межі банкрутства, він балотувався на пост президента. 10 жовтня він оголосив про свою головну політику: у разі обрання він зітре всі борги клубу. В обмін на це він побажав змінити назву клубу з «Айнтрахт» Брауншвейг на «Jägermeister» Брауншвейг. Маст був обраний президентом, проте йому не вдалось змінити назву клубу, було чимало конфліктів та судів з DFB. Згодом його не переобрали президентом, вже через розбіжності з керівництвом.
Але це применшує його значення. Справа «Jägermeister» в Брауншвейзі мала далекосяжні наслідки. Це значною мірою вплинуло на запровадження спонсорства футболок. Крім того, це потенційно перший випадок використання компанією футбольного клубу виключно з комерційною метою.
Після уходу спонсора, клуб попрощався з Бундеслігою аж на 30 років, проте вистачило їх лише на один сезон. Зараз «Айнтрахт» Брауншвейг виступає у другій Бундеслізі, але дуже близький до вильоту.
Джерело: thesefootballtimes, credit by Braunschweiger zeitung, NDR, Rust/ullstein bild via Getty Images та скриншот сайту Tribuna.com
