У «Динамо» з'явився драйв в роботі з вболівальниками: 6 крутих історій цього літа
Соцмережі киян прогресують, а ви помітили?
У спільноті заведено критикувати менеджмент «Динамо» - і часто це абсолютно виправдано. Але останнім часом є як мінімум один аспект роботи киян, який виділяється серед інших своєю (наскільки це можливо) якістю.
Пресслужба клубу, а зокрема SMM-відділ, серйозно додали за останній рік. Розберемо найцікавіші кейси.
Що було раніше?
Не так давно динамівські соцмережі були ледь не найгіршими серед українських клубів.
Суха подача контенту та мізер креативу наштовхувались на порівняння з «Шахтарем», який завжди був сильним у SMM, і кияни залишались у програшній позиції.
У ютубі клуб робив прісний контент з обкладинками на шрифті «Impact», який, до речі, навіть використовувався на рекламних білбордах (!) у Києві. Ну, хоч не «Comic Sans».
Чого вартує тільки це відео з Буяльським, який закликав купляти абонементи на сезон 21/22. Віталія хочеться підтримати морально після цього.
Непогано для червоноградського ліцею, але це клуб, що виступає у Лізі чемпіонів.
Але потім щось змінилося. Вже приблизно рік «Динамо» поступово покращує роботу над своїм брендом, а це літо стало піком у цьому плані.
«Ну що, синку?» Презентація Ярмоленка
Варто визнати, «Динамо» дуже круто розкачало аудиторію під повернення Ярмоленка, яке від початку до кінця було секретом Полішинеля.
Все почалось зі звичайної картинки, що облетіла усі пабліки, потім – загадкове відео, де від нас ніби щось приховують.
Далі – ще одне відео і натяки у стилі Андрія Єрмака. Лайків теж не забули наколотити. Остання публікація перед анонсом: «Коли цей пост набере 10 000 лайків...»
Фінальна крапка – оригінальна презентація Андрія роликом, де Ігор Суркіс питає «Ну що, синку, пора додому?».
Хтось скаже, що це крінж, але майже 30 тисяч лайків і мем на роки вперед відповідають самі за себе. І чи може якийсь клуб з топ-5 УПЛ повторити щось подібне зі своїм президентом? Навряд.
Жорстке звернення до «Фенербахче»
Соцмережі «Динамо» загалом дуже активно використовують кейс команди Monte з CS:GO, коли завдяки соцмережам створюється образ «базованої, народної» команди.
Ситуація зі зверненням до «Фенербахче» якраз про це.
Нагадаємо, що турки вирушили на турнір до країни-агресора в Санкт-Петербург, за що отримали жорстку реакцію від українського клубу.
Після цього на соцмережі киян налетіли тисячі турецьких акаунтів із явною проросійською позицією. Українці вв'язались у конфлікт і стали захищати позицію «Динамо».
Твіт зі зверненням зібрав 9 мільйонів переглядів, а пост в інстаграмі майже 20 тисяч лайків.
І знову про порівняння. Цікаво, що після скандалу чимало користувачів сподівались на якусь реакцію від «Шахтаря», як від клубу, у якого є ім'я у Європі.
А «Динамо» натомість отримало порцію респектів та народної любові, хоча турецькі вболівальники і змогли покласти їм сайт та змусили закрити коментарі.
Розробили форму спільно з EA Sports
Один з найкрутіших маркетингових кейсів клубу. У червні «Динамо» розробило спеціальну форму для футбольного симулятора EA Sports.
Мета – привернення додаткової уваги міжнародної спільноти до війни в Україні.
«Форма зроблена в кольорах українського прапора та має на собі елементи символічного полум’я, яке охопило нашу країну з початку повномасштабного вторгнення.
Розробкою такого стилю форми ФК «Динамо» Київ та EA Sports хочуть нагадати світові та ігровому ком‘юніті, що війна в Україні продовжується і що багатьом постраждалим від неї необхідна допомога», – йдеться у повідомленні пресслужби клубу.
Тепер у найпопулярнішому футбольному симуляторі буде форма з проукраїнським меседжем, яка ще й виглядає дуже красиво та футуристично.
Для розуміння крутості цієї події – у FIFA 23 зіграли 10 мільйонів користувачів тільки за перший тиждень після виходу гру.
Наповнюють соцмережі цікавими інтерактивами
Крім усього, «Динамо» тепер намагається бути на контакті зі своїми уболівальниками. Знову ж таки, згадуємо про народність.
Кияни посилили роботу з аудиторією і тепер постійно знаходять привід, щоб удати діалог з підписником. Як, наприклад, з Беніто.
Або ось з Андрієвським і Караваєвим – теж класний засіб, щоб зібрати реакцій з аудиторії.
З'явились і активності з футболістами. Назар Волошин взяв участь у популярному тренді, де потрібно обирати, що більше тобі подобається. Наприклад, BMW чи Mercedes? Піца чи суші? PS4 чи комп'ютер?
А Самба Діалло та Антон Царенко зіграли у «crossbarchallenge», де потрібно якомога більше разів поцілити у перекладину.
Приміряли образ легендарного мультсеріалу «Сімпсони» до своїх гравців.
Загравання з підписниками
У «Динамо» зрозуміли, що у соцмережах можна грати більш зухвало та різкіше. Тепер вони можуть затролити когось, або, як із «Фенербахче», жорстко висловитись.
Так клуб реагував на події у росії з «ПВК Вагнер»:
А так анонсували продовження контракту з Караваєвим:
Передавали привіт на росію:
Також з'явилась рубрика, де підписники мають відгадати гол, що прихований під пікселями.
Саме так біло-сині змогли затролити фанатів «Фенербахче», згадавши гол Олександра Караваєва турецькому клубу.
Благодійний шоуматч з CS:GO проти Monte
Якщо коротко, Monte – українська команда з CS:GO, яка стала улюбленицею вболівальників та одним з головних відкриттів паризького Мейджору (найпрестижніший турнір у дисципліні).
У червні «Динамо» та Monte зіграли благодійний шоуматч. Зібрані кошти пішли на реконструкцію Михайло-Коцюбинського ліцею на Чернігівщині.
За киян виступили: Микола Шапаренко, Максим Дячук, Олександр Караваєв та Назар Волошин.
Вийшло круте шоу, де професійні гравці грали з ускладненнями, а футболісти намагались їм протистояти.
Трансляції матчу були відкритими на ютубі – сумарно матч подивились близько 50 тисяч глядачів.
***
Звісно, соцмережі «Динамо» ще далекі від ідеалу, багато що можна покращити. Але зараз фанату стало дійсно цікавіше спостерігати за клубом у смартфоні – драйву стало більше.
