«Кожен матч — це окрема історія, яку треба подавати глядачу завжди як прем'єру блокбастера»

ФК «Кривбас» поділився своїм медійним досвідом з колегами-працівниками прес-служб клубів ПФЛ, які традиційно під кінець року збираються у Будинку футболу у Києві.

Кожен матч — це окрема історія, яку треба подавати глядачу завжди як прем'єру блокбастера
Делегація «Кривбасу» на заході була найбільшою. Окрім чотирьох співробітників медіа-відділу: прес-аташе Ігоря Дробного, SMM-менеджера Олександра Акуленка та відеографів Ярослава Логвіщука й Миколи Нечипуренка (на фото), на заході побували директор з маркетингу Олександр Онопко та директор з комунікацій Михайло Реуцький.

SMM-ник клубу Олександр Акуленко у своїй доповіді зосередився на тому, як саме у клубі з Кривого Рогу інформаційно створюється MatchDay: — Кожен матч — це окрема історія. І її необхідно подавати під різними соусами. Від того, як ви «запакуєте» інформацію про матч, залежить ажіотаж навколо та відвідуваність поєдинку. Знайдіть цікаві моменти: це може бути протистояння вашого гравця проти колишньої команди, гра у значущу для клубу дату, або ж історична зустріч проти одвічного суперника. Будьте в тренді. Для цього необхідно залишатися на одній хвилі з вболівальниками клубу. Запропонувати їм квест або ж гру. І це затягне у процес ще більше людей. Весь дизайн необхідно робити в одному стилі. Це стосується афіш, програмок, рамок для сторіз, графічного оформлення картинок з результатом, обкладинок на відео з цього поєдинку. Для створення особливого MatchDay необхідно розробити план публікацій. Спеціальна тематика матчу та його супроводження починається з афіші у соцмережах та на бордах по місту. Далі — анонсовий ролик, в якому підігрівається ажіотаж до протистояння. Вболівальникам можна запропонувати пройти спеціальний тест до матчу. У «Кривбасі» ми реалізували одразу кілька масштабних MatchDay за 2021 рік. У Другій лізі найбільший ажіотаж викликало протистояння «Кривбасу» із запорізьким «Металургом».

Цей матч ми агітували із закликом «Пробуди звіра»: для вболівальників ми запропонували тематичні рамки на аватарки у Facebook з маскою лева. Весь дизайн навколо матчу був у спеціальній графіці. Виступ у Першій лізі «Кривбас» розпочав зі слогана «Перша гра – Перша ліга»: тоді футболісти пригадали свої дебюти та прем’єрні матчі, а ми запросили вболівальників на стартову гру у новому дивізіоні.

Запропонували нашим шанувальникам рамки на аватарки у Facebook та розмальовували обличчя фанатів фарбами безпосередньо перед стадіоном. Домашнє протистояння з «Ужгородом» підігрівали презентацією нової форми. «Кривбас» вперше зіграв у футболках нового зразка, які яскраво презентував напередодні в одному з кар’єрів міста.

На поєдинок проти «Металіста» ми підготували промо-ролик «Буде гаряче». Цим гаслом і супроводжувався матч. Вихід команд на поле супроводжувався вогняним шоу.

Дебютний матч Олександра Бабича на чолі «Кривбасу» ми анонсували гаслом «Новий тренер – новий виклик». У ролику перед грою запрошували вболівальників підтримати нового наставника і команду після невдалих поєдинків.

Наступне протистояння, яке ми презентували з особливим підтекстом — матч «Полісся» – «Кривбас». На хвилі популярності серіалу «Гра в кальмара» саме ця стрічка стала основою для афіш, анонсу та графічного супроводження матчу. Детальніше можна прочитати тут. Матч із «Кременем» ми провели під гаслом «Кривбас запалює». Адже це був дебютний поєдинок на домашній арені при штучному освітленні. Нові вежі з сучасними лампами на стадіоні «Гірник» відповідають вимогам проведення ігор у Лізі Європи. І це – додаткова інтрига для глядачів.

MatchDay у «Кривбасі» розпочинається задовго до самого поєдинку. Афіші по місту, анонс у соцмережах, якщо домашня гра – старт продажу квитків і графік роботи каси. У клубі налагоджена система розсилки вболівальникам SMS-повідомлень із запрошенням на гру та нагадуванням про матч. Номери телефонів глядачі залишали після перших зустрічей сезону. Далі йде передматчевий ролик – основна ударна сила клубу. Сюди можна закласти ідеї та підтекст протистояння, завести не тільки свою команду, а й підігріти інтерес для глядачів. Такий анонс зазвичай має вийти за 2-5 днів до самої гри. Передматчеве тренування відіграє важливу роль, адже фанати клубу хочуть знати, в яких кондиціях і з яким настроєм команда підходить до поєдинку.

Тож це невід’ємна частина публікацій у клубних соцмережах. Ми робимо напередодні матчу відео з тренування, фотозвіт заняття. Все це супроводжується короткими відео у сторіз. Там є свій глядач, який бажає бачити залаштункове життя команди. До протистояння ми шукаємо цікаві факти або ж історичну статистику дуелей між суперниками. Безпосередньо день матчу розпочинається із посту про нагадування, що саме сьогодні гра – можна купити квиток або ж глянути, де й о котрій годині відбуватиметься поєдинок. Приїзд команди на стадіон ми супроводжуємо відео у сторіз. На домашній арені ми ще з попереднього сезону ввели у практику оприлюднювати каунтдаун, або ж зворотний відлік. Він по хвилинах показує розклад передматчевих процедур, час, відведений на розминку, вихід на поле та план, який мають дотримуватися всі учасники гри, включаючи арбітрів. Розминку та вихід команд ми показуємо у сторіз. Щодо самого матчу, то у нас є домовленість з офіційним транслятором чемпіонату знімати на телефон небезпечні моменти та голи, виставляючи їх у сторіз у режимі онлайн. У перерві пишемо результат і короткий підсумок перших 45 хвилин. Причому, в Instagram ця публікація йде фотографіями, щоб не створювати надлишок з картинками, виставляючи їх поспіль. Після фінального свистка робота не завершується. Знімаємо вболівальників та футболістів, які дякують одні одному, беремо флешінтерв'ю у гравців і тренерів, проводимо пресконференцію. Після матчу обираємо найкращого гравця шляхом голосування вболівальників або ж вручаємо приз від спонсора.

Через кілька годин після гри публікуємо огляд небезпечних моментів від транслятора, наступного дня – власний огляд з бекстейджем, фотозвіт, результати всіх матчів туру та турнірну таблицю. Не забуваємо і про світлини вболівальників. Адже всім приємно побачити себе на офіційному акаунті улюбленого клубу.

Важливо пам’ятати, що у кожної соцмережі – своя аудиторія. В Instagram вона молодша, у Facebook – навпаки, переважно старша. Тож і необхідно розмежувати контент. У Telegram-каналі краще заходять текстові новини. В Instagram – яскраві фото та відео. У Facebook – офіційна інформація від клубу. Зважаючи на кількість користувачів в Instagram – офіційні дані, новини та позицію клубу тут також необхідно публікувати.

Сучасний футбол потребує не тільки результатів команди. Вболівальникам необхідна обгортка, родзинка та залучення до матчу. В еру діджиталізації соцмережі стають ключовими у багатьох сферах життя, і футбол – одна з них.

P.S. ФК "Кривбас" вдячний прес-секретарю ПФЛ Анатолію Янголю за запрошення відвідати медійний семінар.

Этот пост опубликован в блоге на Tribuna.com. Присоединяйтесь к крупнейшему сообществу спортивных болельщиков!
Другие посты блога
Медіа та футбол
+31
Популярные комментарии
a_c_a_b_
+6
Очень интересно.
Александр Глазунов
+3
Все круто и интересно. Но вся эта работам меркнет на фоне того, насколько архаично и старомодно выглядит эмблема "Кривбасса". Ее явно стоит освежить
a_c_a_b_
+3
Подавайся к ним на копирайтера😅
Ответ на комментарий frostiehere
«Буде вогнано», «Кривбасс запалює», «перша гра - перша ліга», «новий тренер - новий виклик» - дуже все одноманітно і банально. Як і весь текст цього поста, у вас нема копірайтера?
Написать комментарий 4 комментария
Loading...