Директор «Шахтера» по маркетингу: «Коммерческая стоимость рекламы в матче «Зари» — 159 грн»

Директор департамента «Шахтера» по маркетингу Юрий Свиридов прокомментировал слова генерального директора «Зари» Сергея Рафаилова о том, что телеканалы «Футбол 1/2» предложили мало денег за трансляцию матчей премьер-лиги.

«В прошлом сезоне 4 матча «Зари» были показаны на канале УНИАН. По официальным данным компании Nielsen Ukraine, матч 32 тура «Заря» — «Александрия» получил ТВ рейтинг 0,01% в наиболее коммерческой аудитории — мужчины 18-54 в городах 50+. Учитывая, что общий размер данной аудитории по стране составляет 6,2 млн человек — данный матч посмотрели 620 человек.

Рекламные проявления в последнем официальном матче на украинском ТВ в прямом эфире «UA:Перший» — финал чемпионата мира U-20 Украина — Южная Корея стоили 38 000 гривен. За эти деньги покупатель получил 12 рекламных выходов по 15 секунд. ТВ рейтинг финального матча в аудитории 50+, мужчины 18-54 составил 2,38. То есть в 238 раз больше, чем матч в Запорожье. Соответственно, коммерческая стоимость проявления в матче «Заря» — «Александрия» — 159 гривен за 12 пятнадцати секундных роликов. Или 13 грн за один выход.

Я привел пример самого нерейтингового матча «Зари», но средний рейтинг 4 трансляций «Зари» на УНИАН не намного больше — 0,08% (5 000 болельщиков), а максимальный 0,17%.

Средняя аудитория домашних матчей «Зари» составляет 5 000 человек. Если предположить, что все 5 000 подписались бы на платную модель, чтобы «Заря» за сезон заработала, например, 20 миллионов гривен, то каждый болельщик луганчан должен был бы заплатить в год 4 000 гривен, а нынешняя стоимость подписок составляет в среднем 500-600 гривен.

У меня 2 риторических вопроса к Сергею Рафаилову: 1) если показывать матчи «Зари» бесплатно по рекламной модели с рейтингом 0,01 — где здесь бизнес?; 2) если по платной модели, готовы ли 5 000 болельщиков «Зари» платить 4 000 гривен в год?

Рафаилов считает, что каналы «Футбол 1/2» предложили низкую стоимость, при этом расчеты говорят об обратном. Матчи абсолютного большинства команд УПЛ собирают низкие ТВ-рейтинги, поэтому предложение каналов «Футбол 1/2» стоимостью 5 миллионов долларов считаю привлекательным», — сказал Свиридов.

«Футболы 1/2» стали официальными трансляторами УПЛ. Это старт активной войны

📱Выиграйте крутой смартфон в Fantasy УПЛ!

Источник: Sport.ua
Популярные комментарии
Олександр Сажко
+84
Он как бы прав. Но многое говорит то, что менеджер Шахтера начинает почему-то вместо самих Футболов считать рейтинги и что-то доказывать Рафаилову.
CarbonKi
+37
Мы не помирились, вы шахтер тв, и вообще у меня калькулятор не работает,а вы мне какие то цифры говорите, идите отсюда (с) человек с усами
Написать комментарий 62 комментария
Loading...
Реклама 18+