Маркетинг-директор «Шахтера»: «Хотелось бы, чтобы между «Динамо» и «Шахтером» борьба была не только на футбольном поле»
Руководитель департамента маркетинга и коммуникаций «Шахтера» Юрий Свиридов рассказал о маркетинге в футбольном бизнесе.
– Иногда кажется, что маркетинг и украинский футбол движутся параллельными путями в противоположном друг к другу направлении. Есть проблема, которая заключается в том, что футбол в большинстве случаев в нашей стране не является бизнесом. Собственники клубов не инвестируют с целью получения прибыли, а только тратят. Делают это так, как в дорогих ресторанах, в премиум сегменте. Пока есть деньги – щедро платят, когда деньги заканчиваются – команды исчезают.
Это происходит потому что клубы не зарабатывают деньги самостоятельно, а сидят на финансировании владельцев, которые в свою очередь делают деньги на других бизнесах. Собственники не стремятся построить из футбола бизнес. В маркетинге все процессы вращаются вокруг потребителя. В футбольном маркетинге – вокруг болельщика. Но до тех пор, пока футбольный клуб не будет рассматриваться как самодостаточная компания, которая не только тратит, но и зарабатывает – маркетинг востребован не будет.
– Даже динамовские болельщики признают, что маркетинг «Шахтера» лучше «Динамо». Что вы испытываете при этом?
– Каких-то особых позитивных эмоций у меня по этому поводу нет. Хотелось бы, чтобы между клубами борьба была не только на футбольном поле, но и за его пределами: в коммерции и маркетинге. Битва брендов, слоганов, клубных цветов, креативных активаций, рекламных кампаний – этого всего не хватает. Здоровая конкуренция рождает качество, положительную динамику и изменения», – сказал Свиридов.
