Маркетинг-директор «Шахтера»: «Хотелось бы, чтобы между «Динамо» и «Шахтером» борьба была не только на футбольном поле»

Руководитель департамента маркетинга и коммуникаций «Шахтера» Юрий Свиридов рассказал о маркетинге в футбольном бизнесе.

– Иногда кажется, что маркетинг и украинский футбол движутся параллельными путями в противоположном друг к другу направлении. Есть проблема, которая заключается в том, что футбол в большинстве случаев в нашей стране не является бизнесом. Собственники клубов не инвестируют с целью получения прибыли, а только тратят. Делают это так, как в дорогих ресторанах, в премиум сегменте. Пока есть деньги – щедро платят, когда деньги заканчиваются – команды исчезают.

Это происходит потому что клубы не зарабатывают деньги самостоятельно, а сидят на финансировании владельцев, которые в свою очередь делают деньги на других бизнесах. Собственники не стремятся построить из футбола бизнес. В маркетинге все процессы вращаются вокруг потребителя. В футбольном маркетинге – вокруг болельщика. Но до тех пор, пока футбольный клуб не будет рассматриваться как самодостаточная компания, которая не только тратит, но и зарабатывает – маркетинг востребован не будет.

– Даже динамовские болельщики признают, что маркетинг «Шахтера» лучше «Динамо». Что вы испытываете при этом?

– Каких-то особых позитивных эмоций у меня по этому поводу нет. Хотелось бы, чтобы между клубами борьба была не только на футбольном поле, но и за его пределами: в коммерции и маркетинге. Битва брендов, слоганов, клубных цветов, креативных активаций, рекламных кампаний – этого всего не хватает. Здоровая конкуренция рождает качество, положительную динамику и изменения», – сказал Свиридов.

«Фаворит Спорт» разыграет 1 000 000 грн! Скорее играй!

Источник: «СКМ»
Популярные комментарии
Dyadya Vova
+32
На, смотри не подавись ua.tribuna.com/tribuna/blogs/dynamonline/794820.html
Ответ на комментарий Funny Kaplan
А че минусем, кроты? Это ж не издевательство, а факт и пример работы службы маркетинга картонной барселоны.



"Футбольный клуб «Шахтер» начинает выпуск собственных продуктов питания – жареных семечек и соленого арахиса в фирменной оранжево-черной упаковке под новой торговой маркой «Вперед, «Шахтер»!». Естественно, семечки и арахис – это только начало. Очень скоро ассортимент товаров расширится. А украшением к нему станет фирменная посуда от ФК «Шахтер»"



Вот и спрашиваю - многие ли из вас семки сии жрали? Вкусные ли, уголек не попадается, волосня рыжая? И что там с посудой? Чайников "За шахтер" полно. А как со всем остальным быть?
dima.diwade
+27
Истина. У половины клубов хочется увидеть хотя бы призрак маркетинга
denku
+25
Битвы брендов нет, зато есть битва бреда. И в ней у Шахтера шансов немного.
Написать комментарий 50 комментариев
Loading...
Реклама 18+