Реклама 18+
Реклама

Свои среди чужих. Как «Шахтер» завоевывает Львов

Дончане провели только третий матч во Львове, а «Карпаты» уже завидуют их посещаемости. Олег Щербаков – о том, как хороший футбол и профессиональный маркетинг побеждают даже родственность команды.

Махина по имени «Шахтер» включилась в работу во Львове на полную. И речь сейчас не об игре с «Металлистом», вообще не о футболе непосредственно. Это о том, что конкретные два тайма по 45 минут центрального матча тура окружало.

Все, как в Донецке. Социальные акции, мощное промо матча, открытая тренировка. Даже крота-талисмана и агрономов «Донбасс Арены» горняки привезли во Львов. За день до игры с «Металлистом» футболисты заехали в детский дом с подарками, раздавали автографы и фотографировались, гуляя по городу, а еще – устроили открытую тренировку (правда, получился небольшой казус – в соцсетях болельщиков на занятие приглашал Тейшейра, но бразилец прогулял и тренировку, и матч), запустили клубные программы и планируют продавать абонементы. На «Арене Львов» «Шахтер» не только надолго, а и всерьез.

Это очередь в кассы за пять минут до начала матча. Львовская публика в своем традиционном стиле приходит под самое начало. Зачастую билеты спокойно берут уже на стадионе, но тут организаторы явно не рассчитали – болельщиков без билетов на руках приехало очень много. В итоге, все уселись минуте к 30-й – когда Ордеца уже удалили, а команды на двоих создали с десяток опасных моментов.

«Шахтер» уже во втором условно домашнем матче премьер-лиги переплюнул «Карпаты» во Львове по посещаемости (18 556 зрителей). По статистике во Львове на матчах чемпионата Украины больше людей собиралось больше года назад – в апреле 2013 года, когда в гости к зелено-белым приехало «Динамо». Можете себе представить, что будет, когда начнется Лига чемпионов.

Как это объяснить? Получается, люди ходят на стадион не за своих поболеть, а посмотреть на сильных, чемпионов, желательно бразильцев? Просто на хороший футбол, который «Карпаты» уже давно не показывают? Есть и другое более очевидное и простое объяснение: футбольный матч – это не только 90 минут игры. Молодежь едет потусить на новой современной арене, семьи – отдохнуть, люди постарше – встретиться/побеседовать. Всем этим категориям «Шахтер» упрощает процесс добирания до стадиона, комфортно усаживает на арене, потом отвозит. И при этом донецкий клуб немного просит взамен – самый дешевый билет стоит 20 грн (на «Карпаты» на «Украине» – минимум 30).

Короче говоря, «Шахтер» усиленно пытается стать львовским. А зритель, который ходит на футбол, чтобы просто посмотреть игру, который воспринимает его, как одно из развлечений, охотно поддается – теперь у него появился выбор. Стрелка уже не на стороне «Карпат». Но речь пока что о зрителях, не болельщиках. «Арена Львов» умудряется ходить на «Шахтер», но все еще болеть скорее за соперника горняков. Словом, у донецкого клуба еще достаточно работы по «вербовке».

Победа в партере. 5 мыслей о матче «Шахтера» с «Металлистом»

По игре. Главная деталь этого противостояния – выяснить, кто больше пострадал от легионерского бунта. «Металлисту», разумеется, досталось больше, тем более, учитывая травмированных (из последних – Шавьер и Гоменюк). Как результат, играя в большинстве, Рахаеву пришлось выпустить на последние десять минут на острие атаки… Березовчука.

На две команды ярче всех смотрелся Тайсон. С уходом бунтовщиков он становится почти незаменимым, и бросается в глаза, что Луческу легализовал его индивидуальные действия. Вероятно, это и благодарность Тайсону за отношение к клубу. Он один из немногих бразильцев, кто не ноет и не жалуется на судьбу, занесшую его в далекую страну.

Луческу и Палкин съехали с ответов на вопросы о Дугласе Косте и Алексе Тейшейре. Факт их отсутствия подтвердили, немного поругали, но ситуация от этого менее мутной не стала. Если игроки тренируются в Киеве, то что им мешало поехать/полететь во Львов? Луческу говорит, что эти футболисты просто не готовы, но ведь всю предсезонную подготовку с командой они проходили. Так что это либо очередной демарш, либо эксперименты по педагогике.

+16
Популярные комментарии
+4
Богдан Матулкін
все по ділу викладено. Система реклами працює в "Шахтаря" на-ура! Все-таки відзначу те, що багато людей прийшло, тому що це Металіст, а не "Іллічівець", який буде наступним опонентом "кротів" на Арені-Львів. Тоді прийде від сили до 5000 глядачів.
Щодо проблеми з квитками: вона полягає в тому, що до АЛ важко добратись. Знаючі люди можуть і в центрі міста купити квитки, проте основна маса глядачів старається їх придбати в касха стадіону - він в свою чергу знаходиться на околиці міста, тому добратись до нього нелегко - тому й люди стараються приїхати і взяти квиток, а не робити це зазделегідь.
+1
Богдан Матулкін
ну в хлібних не можна, але в мережі "От-От" - можна спокійно. Але.. народу ліньки ;) тисяч 6-8 через мережі в центрі продали - решта в каси полізли за годину до матчу. А квитки там друкують, а не видають готовими, що і створює тисняву. Шахтар загалом молодці, а люди ліниві)
Ответ на комментарий djorkaeff
Ну тут як сказати, насправді по квитках "Шахтар" суперпотужну роботу провів, в плані доступу до них і можливості придбання. Квитки на "Шахтар" можна було купити в центрі в купі "точок", і навіть в газетних кіосках. Тому бажаючі могли не паритись необхідністю окремого заїзду на Арену, щоб придбати квиток, або приїздити перед матчем в чергу до кас. Просто треба було напевне більше реклами щодо квитків, що їх купити можна мало не в хлібних магазинах.

А загалом по маркетингу питань нема, "Шахтар" рубає. Для "Карпат" живий приклад для наслідування.
+1
djorkaeff
Ну тут як сказати, насправді по квитках "Шахтар" суперпотужну роботу провів, в плані доступу до них і можливості придбання. Квитки на "Шахтар" можна було купити в центрі в купі "точок", і навіть в газетних кіосках. Тому бажаючі могли не паритись необхідністю окремого заїзду на Арену, щоб придбати квиток, або приїздити перед матчем в чергу до кас. Просто треба було напевне більше реклами щодо квитків, що їх купити можна мало не в хлібних магазинах.

А загалом по маркетингу питань нема, "Шахтар" рубає. Для "Карпат" живий приклад для наслідування.
Ответ на комментарий Богдан Матулкін
все по ділу викладено. Система реклами працює в "Шахтаря" на-ура! Все-таки відзначу те, що багато людей прийшло, тому що це Металіст, а не "Іллічівець", який буде наступним опонентом "кротів" на Арені-Львів. Тоді прийде від сили до 5000 глядачів.
Щодо проблеми з квитками: вона полягає в тому, що до АЛ важко добратись. Знаючі люди можуть і в центрі міста купити квитки, проте основна маса глядачів старається їх придбати в касха стадіону - він в свою чергу знаходиться на околиці міста, тому добратись до нього нелегко - тому й люди стараються приїхати і взяти квиток, а не робити це зазделегідь.
Написать комментарий 7 комментариев

Еще по теме

Реклама 18+