Как изменился «Шахтер» за 3.5 года без Донецка

Ищем ложку меда в бочке дегтя.

Конец эпохи Луческу

При всей своей гибкости и адаптивности, иногда «Шахтеру» очень сложно решиться на изменения. Хотя во многих вещах такая консервативность давала свои результаты: тот же вектор на бразильцев в нападении, атакующая и доминирующая модель игры стали стратегией развития команды на долгие годы.

Как и любая успешная система, «Шахтер» не слишком склонен к сантиментам - главное это эффективность. Но слишком долгой, славной и насыщенной была история Луческу и донецкого клуба.

Вполне возможно, что если бы не вынужденный переезд 3.5 года назад, то Мистер работал бы и дальше. И расставание было бы еще более тяжелым, так как необходимость в переменах не так бы бросалась в глаза. Тяжелым, не только потому, что Луческу - это эффективный тренер с отличной квалификацией. За 13 лет Мистер и «Шахтер» вросли в друг в друга. И, похоже, только чье-то волевое решение помогло принять решение о прекращении работы двух сторон.

Фонсека не скрывает того, что не любит, когда его сравнивают с Луческу. Паулу - не Мирча, он не хочет им быть, он им и не станет. Но среди всех достоинств и недостатков по сравнению с предшественником, у Фонсеки есть один козырь - он не знает, как было раньше. В прошлом Луческу получал большие финансовые ресурсы, на него работала отличная управленческая машина, а «Шахтер» был одним из достояний Донецка.

Фонсека пришел в совершенно другой «Шахтер» - с резко сокращенными расходами, в вечных переездах и игрой в чемпионате, уровень которого падал вниз со скоростью кометы. Португальцу не нужно было адаптироваться к переменам, он пришел сюда уже с пониманием, чего ожидать. Луческу же не смог перестроится под такие грандиозные изменения максимально эффективно.

Распространения бренда «Шахтера» по Украине

Пока «Шахтер» находился в Донецке местной поддержки хватало клубу с головой. Конечно, при этом маркетологи команды работали во всю, но в большей мере все это касалось локальной аудитории, которая просто купалась во внимании клуба. Количество болельщиков в остальной части Украины тоже нарастало, хотя и не такими большими темпами.

Когда дончане уехали из родного города, один из вопросов, который нужно было решить: где проводить домашние матчи. Место проведение было важным по многим причинам. В частности это и необходимость открытия фан-шопов, и промо-кампании, заточенные под местную аудиторию и разнообразные акции, которые любит проводить клуб.

Погостив во Львове «Шахтер» принял решение перебраться в Харьков. Донецкая команда уже успела открыть 2 фан-шопа в Харькове и 1-ин во Львове. В городе Льва «Шахтер» выиграл также соперничество у «Карпат» за местного зрителя. В Харькове дончане начали проводить действительно мощную кампанию по работе с болельщиками, всегда освещая ее на своих ресурсах. В сфере продвижения себя как продукта «Шахтер» стал напоминать себя прежнего - активного, напористого, но при этом охватывающего большую аудиторию.

Мобилизация в экстремальных условиях

«Шахтер» станет еще сильнее после этого». Реплика, которая повторялась многими футболистами и функционерами дончан при неприятных событиях - начиная от проигрыша чемпионата заканчивая неблагожелательным судейством. Но после того, как команда была вынужден уехать из Донецка эта фраза приобрела совсем другое значение. И стала звучать значительно чаще.

Донецкий клуб вполне мог пойти по «зеленой миле», по которой уже прошли «Металлист» и «Днепр». Для этого, были все предусловия: военные действия в стране, олигархический капитал и невозможность жить в родном городе. Но, в случае с «Шахтером» все пошло по-другому: на некоторое время клуб, будто взял передышку и начал работать в энергосберегающем режиме. У дончан прекратились дорогие покупки, но не произошло массового оттока бразильцев, а игра хоть и немного потускнела, но все же оставалась на достаточно высоком уровне.

Такой большой махине, как «Шахтер» сложнее адаптироваться к резко меняющимся условиям, чем, условно, более легковесной «Заре». Донецкий клуб намного более прожорлив и менее мобилен из-за своих больших размеров. «Шахтер» ощутимо просел в первые 2 года, но ниже своего уровня не опустился. Наверняка это стоило огромных усилий, как управленческих и финансовых, так и моральных.

Все это время «Шахтер» проходил проверку на жизнестойкость - сломается или выстоит? По крайней мере пока, выстоять и даже во многом измениться - получилось. Это не означает, что донецкий клуб не сокрушимый, но некий запас прочности у него определенно есть.

За 3.5 года «Шахтер» прошел путь эволюции и адаптации к новым условиям. 5 лет назад - это был танк - уверенный, пробивной и сметающий все на своем пути. 2 года назад - неуверенность в будущем и нежелание прощаться с прекрасным прошлым. Сегодня - гибкий и мобильный «Шахтер», который знает, что он сможет существовать и в непростых условиях.