CEO Parimatch: «Бренд существует для того, чтобы мужики были мужиками – такая бренд-концепция»

Генеральный директор Parimatch Сергей Портнов рассказал о концепции бренда. 

«Мы продаем, уже не буду повторять слово бренд, такое духовное, эмоциональное прибежище для мужиков. Играют не только из-за продукта, но и потому что PM уже, как некая личность, с ним хотят быть ближе. Бренд впереди всегда. Сегодня самый дорогой товар на планете – это человеческое внимание. 

За него идет лютая битва. Наполненность бренда, многогранность, амбассадоры отыгрывают ключевую роль. Я где-то тоже архитектор бренда. У меня больше монобрендовая история, погружение в глубину и проработка нюансов. Мы продаем что-то, что в воздухе, эмоцию, настроение. Оно нам дает маржу. 

Какая это эмоция? По-разному. Кто-то скажет – чувство победы, кто-то – конкретный материальный заработок, люди верят, что они могут зарабатывать с этого. У кого-то просто чувство мужика – поставил, значит, крут. Они за это платят. 

PM – своеобразная форма подкрепить свое мнение, стать мужичком. Бренд существует для того, чтобы мужики были мужиками. У нас такая бренд-концепция. Это плоды командной работы, однозначно. Я больше толкаю, надо вот это, я на чуйке где-то ощутил вектор, но не вижу концовки, а дальше должны быть люди, которые помогут пронести. Кто пушнул – возможно, я, а протянула команда. 

Системная работа с брендом появилась, когда появились большие бюджеты. Деньги вышкаливают систему. Когда ты нищий, то бегаешь и ищешь на ощупь, когда появились бюджеты и доходы – началась систематизация», – сказал Портнов. 

Источник: FEDORIV VLOG
Реклама 18+