Президент ЛНЗ Полтавець: «Коли ми спілкуємося між собою й говоримо ЛНЗ, абсолютно ніякої асоціації немає, що це насіннєвий завод»
Президент ЛНЗ Андрій Полтавець в інтерв’ю Tribuna.com розповів, чому клуб носить таку ж назву, як і компанія-засновник.
– Клуб ЛНЗ має назву компанії, яка його заснувала. Це такий маркетологічний хід, щоб збільшити впізнаваність вашого бренду? Чи який задум у цьому?
– Коли ми робили ребрендинг компанії, змінюючи назву «Лебединський насіннєвий завод», розуміли – про нас все одно на аграрному ринку знають як ЛНЗ. Тим паче завод має свою 150-річну історію. Тому навіть не стали вигадувати якісь нові назви для холдингу. Хотіли цю історичність залишити у трьох літерах – LNZ Group.
І в футболі також. Хоча розуміли, що багато хто не сприйме. Для нових людей, які тільки починають знайомитися з нашим клубом, потрібна розшифровка – що ж таке ЛНЗ.
Для нас же, коли ми спілкуємося між собою й говоримо ЛНЗ, абсолютно ніякої асоціації немає, що це насіннєвий завод. Це просто аграрний холдинг, сучасна аграрна компанія. Розшифровка для нас уже вторинна.
Мало ж хто знає, як розшифровується ПСВ Ейндховен, правильно? Але знають, що є такий клуб з Нідерландів шикарний. А розшифровується як Philips Sport і ще якесь нідерландське слово (Vereniging, перекладається як «асоціація» – Тribuna.com).
Нормально, заводська команда компанії Philips. Думаю, з часом така сама історія буде з ЛНЗ. Будуть знати, що є така команда з Черкас, а її власником є така от аграрна компанія.
– Чи правильно в такому разі сприймати клуб ЛНЗ як частину усього вашого холдингу?
– В принципі так. Як один із пазлів всього бізнесу компанії LNZ Group, яка працює в різних аграрних напрямках. Вони диверсифіковані, допомагають один одному.
Це власне сільгосп вирощування, виробництво насіння, дистрибуція аграрних товарів. Це декілька самодостатніх напрямків, які в сукупності утворюють наш аграрний бізнес і роблять нас сильнішими.
І футбольний клуб – це один з тих пазлів, який допомагає і буде допомагати всім іншим нашим напрямкам і брендам продуктів бути впізнаваними та розвиватись. Власне, тому в лого клубу розміщені основні елементи лого компанії – три кольорові кружечки, обʼєднані трикутником.
Це три основні напрямки бізнесу – агровиробництво, насінництво, дистрибуція. А фіолетовий колір клубу – це колір наших власних брендів, – сказав Полтавець.
