НБА заробила рекордні 10 мільярдів доларів за минулий сезон. Звідки такі гроші?
Та чи може ліга заробляти ще більше?
Національна баскетбольна ліга провела найуспішніший фінансовий сезон у своїй історії. Річний дохід організації за минулий фінансовий рік вперше склав понад 10 мільярдів доларів. Комісіонер НБА Адам Сільвер назвав такі показники «особливо високими», зазначивши, що ліга досі продовжує долати наслідки пандемії коронавірусу.
Звідки ж взялися такі шалені гроші? Це «одноразова акція» чи НБА тепер матиме можливість регулярно заробляти понад 10 мільярдів щосезону? Спробували розібратися.
НБА заробляє з потужного телеконтракту та продовжує піднімати інтерес до матчів
10-мільярдний дохід Адам Сільвер прогнозував ще перед стартом сезону. У жовтні 2021-го комісіонер ліги заявив, що у сезоні-2021/22, завдяки повноцінному поверненню вболівальників на трибуни, НБА знову почне заробляти більше та надолужувати те, що втратила у двох попередніх сезонах.
НБА й раніше стрімко розвивалася та мала передумови до пробиття бар'єра у 10 мільярдів доларів заробітку. Але цьому завадив ковід, який спричинив цілий ряд проблем та відклав фінансове зміцнення ліги на кілька років.
У сезоні-2018/19, назвемо його доковідним, НБА заробила 8,8 мільярди доларів. Наступного сезону, який розтягнувся майже на рік через пандемію коронавірусу і завершився у закритому «бабблі» в Орландо чемпіонством «Лейкерс», доходи ліги впали на пів мільярда (вдалося заробити 8,3 млрд). Доходи про скорочений сезон-2020/21, у якому вболівальники вже почали повертатися на трибуни, але «регулярка» складалася із 72 матчів, замість класичних 82-х, НБА взагалі не публікувала. Проте Сільвер заявив, що доходи знизилися ще на 35%, що не так вже й погано, бо очікувалося, що втрати складатимуть близько 40%.
У 2022-му дохід, пов’язаний виключно із баскетболом, не враховуючи інших проєктів ліги, склав 8,9 мільярди – ще один рекорд, яким НБА може пишатися.
Варто зазначити, що ліга заробляє 2,66 мільярди доларів щороку лише за умовами великого телеконтракту, який набув чинності у 2017-му. Угода, яку НБА уклала із телеканалами ESPN та TNT, розрахована на 9 років – до завершення сезону-2024/25, і принесе лізі за цей період 24 мільярди доларів. Для порівняння, за попереднім контрактом НБА заробляла 930 мільйонів доларів за сезон, зараз – майже втричі більше. Корпоративні угоди з комерційними компаніями (на кшталт State Farm, Microsoft тощо) дозволили НБА заробити щонайменше 1,46 мільярда доларів спонсорських коштів (що теж є новим рекордом).
Повноцінне повернення вболівальників та класична 82-матчева «регулярка» також вирішили багато фінансових проблем ліги. НБА також підняла рейтинги телетрансляцій, у чому далеко не останню роль відіграло запровадження турніру плей-ін.
У тому самому «ковідному» сезоні НБА нарешті, хоч і вимушено, перейняла найкрутішу фішку студентської баскетбольної ліги NCAA – формат «Березневого божевілля». Ліга організувала його в себе дещо в інший спосіб, але серйозно додала у видовищності та рейтингах. У підсумку турнір взагалі затвердили на повноцінній основі.
НБА позбавила команди, що посіли сьоме і восьме місця у конференціях, прямої путівки у плей-оф – тепер вони мають відстоювати право зіграти у постсезоні, беручи участь у мінітурнірі із дев’ятим та десятим місцем. Додаткових шість матчів на виліт, ціна помилки у яких навіть вища, ніж безпосередньо у плей-оф (кожен матч плей-ін порівнюють навіть із сьомим матчем у серії плей-оф), точно пішли лізі на користь та суттєво оживила старий формат, що вже встиг приїстися вболівальникам.
Минулого року фантастичний матч плей-ін між «Лейкерс» та «Ворріорз» на ESPN переглянуло 5,62 мільйона вболівальників, що понад вдвічі більше, ніж звичайний матч регулярного чемпіонату. Це абсолютний рекорд матчів плей-ін, який буде непросто побити.
У 2022-му рейтинги матчів плей-ін дещо «просіли», але все ще були помітно вищими за «прохідні» ігри регулярки. До прикладу, матч «Кліпперс» – «Міннесота» на TNT подивилося 2,7 мільйона глядачів – більше аудиторії на цьому каналі збиралося лише на матчах у день відкриття чемпіонату. Загалом же, якщо винести за дужки той самий матч «Лейкерс» і «Ворріорз», рейтинги окремих ігор плей-ін виросли на понад 30% у порівнянні із минулим роком і їх стабільно дивилося близько 2,3 – 2,5 мільйона глядачів.
НБА дозволила розміщувати рекламу на формі – та солідно на цьому заробила
У найбільшій баскетбольній лізі світу вміють монетизувати все та ніколи не зупиняються на досягнутому. В НБА продається все, що можна продати, а у сезоні 2017/18 ліга та її комісіонер Адам Сільвер знайшли нову золоту жилу – дозволили рекламу на формах. Тоді це принесло НБА 200 мільйонів доларів.
Ліга запускала цю ідею у вигляді теста – у 2020-му мали вирішити, чи дозволяти розміщувати рекламу на джерсі і далі. У підсумку ця ідея виявилася настільки успішною та прибутковою, що продовження співпраці із брендами не просто одобрили, а й з сезону, що минув, дозволили розміщувати лого компаній навіть на тренувальних комплектах.
За інформацією Boardroom у сезоні-2021/22 НБА мала б заробити 225 мільйонів доларів із розміщення реклами на формі. Найуспішніше цю нагоду заробити реалізовують «Ворріорз» – у них контракт із японською компанією Rakuten, що платить їм 20 мільйонів щосезону, а також «Лейкерс», які підписали контракт на 5 років та 100 мільйонів доларів із південнокорейською компанією Bibigo, що займається виготовленням соусів та напівфабрикатів. Якщо трохи простіше, то так, Леброн рекламує пельмені за 20 мільйонів доларів на рік. І всі від цього лише виграють.
Чи є куди у НБА рухатися далі?
Клуби ліги створюють нових зірок (останнім часом на перший план виходять європейці, на кшталт Дончича, Йокича та Янніса Адетокумбо, які відкривають НБА нові можливості на ринку Європи) та якісно продають продукт, який створюють.
І це відкриває лізі нові можливості, наприклад, для майбутнього продажу телеправ, коли чинний контракт завершиться. Forbes прогнозує, що новий телеконтракт зможе приносити НБА близько 8,3 мільярда доларів за сезон – це майже стільки, скільки організація заробляє зараз з усіх своїх джерел доходів за рік.
Тому не дивуйтеся, якщо ліга почне стрімко покращувати ці показники та примножувати капітал. Адже НБА – це комерційна організація, де вміють та знають як заробляти кошти, і неодмінно робитимуть це, диктуючи вже свої умови на медіаринку та встановлюючи нові рекорди доходів у спортивному світі.
Фото: Jason Miller, Sarah Stier/Getty Images, Kevin C. Cox/Associated Press
