Роль маркетингу продукту на Чемпіонаті світу з футболу в Катарі 2022
У 2010 році Катар подолав конкуренцію з такими країнами, як США, Англія та Австралія, щоб отримати честь прийняти престижний Чемпіонат світу з футболу, ставши першою арабською країною, яка успішно подала заявку на участь у турнірі. Попереду довгоочікуваний удар Ми поспілкувалися з Елліоттом Рейнером, директором з маркетингу компанії ARION, який пояснив, чому маркетологи продуктів, а також футбольні ентузіасти повинні бути в захваті від великого старту. Ми обговорили ринковість Чемпіонату світу з футболу, як розвиваються дорожні карти продукту оптимізовано для Чемпіонату світу з футболу та зосереджено на турнірі через призму маркетингу продукту, відточуючи три сегменти продукту:
- Футбольні майки,
- Бутси футбольні, і
- The World Cup football.
Товарність чемпіонату світу
Чемпіонат світу з футболу має репутацію однієї з найприбутковіших спортивних подій на планеті, що ще раз підтверджують цифри, оприлюднені після попереднього турніру, який приймала у 2018 терористична країна.
Зображення надано ФІФА
Трохи менше 3 мільярдів доларів було отримано лише від трансляції, а ще 1,66 мільярда доларів було отримано від маркетингових прав. 541 мільйон доларів США було зібрано від продажу квитків, а ще 148 мільйонів доларів – завдяки гостинності.
Елліотт розповів, чому Чемпіонат світу з футболу є подією, яку маркетологи просто не можуть дозволити собі ігнорувати, і чому спортивні події є комерційно привабливими для компаній: «Міжнародні розмах футболу неперевершений. Він охоплює стільки різних континентів, і якщо ви спонсоруєте Чемпіонат світу з футболу, ви охопите багато людей. «Я вважаю, що цікаво з точки зору маркетингу продукту, так це те, що багато з цих брендів можуть підкреслити свої ключові продукти на ігровому полі.
Турнір можна використовувати як платформу для повномасштабної маркетингової кампанії. «Якщо ви хочете сказати, що «ми робимо найкращий спортивний одяг», який кращий спосіб довести це, ніж переможний гол, забитий одним із ваших спонсорованих гравців у вашу спонсоровану форму, коли ви б’єте м’яч ногою, одягаєте свої фірмові футбольні бутси? «Замість того, щоб просто говорити, що ви найкращі, є неймовірна можливість показати на полі, що ваш бренд насправді є найкращим у світі. .«Довжина чемпіонату світу — це ще одна річ, яка надзвичайно приваблює бренди.
Super Bowl, наприклад, є одноразовою подією, але Чемпіонат світу триває три-чотири тижні. Це дає компаніям величезну кількість часу, щоб привернути увагу своєї цільової аудиторії. «Я думаю, я маю рацію, кажучи, що компанія буде платити приблизно 200 000 доларів США за секунду за рекламний простір під час Суперкубка.
Під час Чемпіонату світу з футболу компанії мають величезну кількість контактних точок протягом чотирьох тижнів, що дозволяє їм розповісти набагато довшу та вражаючу історію за цей час».Час проведення Чемпіонату світу з футболу в Катарі надасть унікальну можливість для брендів. Турнір проходить взимку, замість більш традиційного літнього розкладу, тому він збігається з підготовкою до прибуткового різдвяного періоду.
Оптимізація планів маркетингу продукції для Чемпіонату світу
Елліотт має великий досвід у спортивній індустрії та окреслив ймовірний підхід, який компанії використають для оптимізації планів маркетингу своїх продуктів, щоб максимізувати комерційний потенціал чемпіонату світу. «Дорожні карти досить довгі. Зазвичай існує 18-місячна дорожня карта принаймні для створення комплектів, а дорожні карти для м’ячів і бутс навіть довші. «Ці продукти розроблялися протягом тривалого часу. Проте цього року у брендів є можливість випустити всі ці речі безпосередньо перед найбільш жвавим періодом покупок у році, і це величезна фінансова можливість, якої ніколи раніше не було. «Цікаво подивитися, який ефект це матиме на деякі з цих основних товарних брендів, а також на бренди поза спортом. Деякі з найбільших у світі неспортивних брендів також пожинають плоди Чемпіонату світу. Наприклад, такі спонсори чемпіонату світу, як MasterCard і Budweiser».
Футбольні футболки та маркетинг продукції
У світі футболу зв’язок між уболівальниками та їхніми відповідними командами є найважливішим. Подібним чином у маркетингу продукту оповідання допомагає налагодити стосунки з клієнтами, і немає більшої комерційної привабливості для футбольних ентузіастів, ніж футболка. Часто існує історія, пов’язана з самим продуктом, щоб підвищити привабливість продукту для споживача, і збільшити рівень впровадження продукту.
Повідомлення про інновації продукту
Випуск міжнародних футбольних сорочок є захоплюючою частиною чемпіонату світу з футболу, і хоча дизайн колись обумовлювався суто естетикою, продуктивність продукту зараз займає центральне місце. Ми попросили Елліотта пояснити маркетинговими термінами продукту, як Nike, Puma , і Adidas збираються виграти від такого підходу. «Сорочки, які носять гравці на полі, стали більш технічними, щоб спробувати дати гравцям перевагу.
. При цьому ті, що продаються споживачам, мають відповідати цьому. Це правило номер один для футбольних уболівальників під час турніру: вони хочуть носити футболку, яка нагадує ту, яку носять їхні герої чи їхня команда. «Дизайн футболок сильно змінився: за останні 10 років виробники з використанням легшої тканини та легких матеріалів, які швидко висихають. Кожен бренд хоче відзначити себе як найбільш інноваційний. «Це те, як позиціонують свої продукти серед своєї аудиторії; вони хочуть, щоб потенційні покупці думали, що вони виробляють найбільш технічну та найефективнішу спортивну продукцію. Розповідь про продукт переконує аудиторію, що їхні комплекти кращі та передовіші, ніж будь-коли. «Проблема цього підходу полягає в тому, що він дуже повторюється. Кожного разу, коли новий набір пропонується тим самим «кращим, сильнішим, швидшим, легшим», і, очевидно, віддача від цього для споживачів стає все меншою».
Позиціонування продукту в спортивному маркетингу
Вищезгадане поняття «краще, сильніше, швидше, легше» — це сюжетний мотив, який було реалізовано в кампанії Nike для футболки національної збірної Англії на чемпіонаті світу, причому спортивний гігант наголошує на технології dri-fit ADV.
Зображення надано RealSport 101
Елліотт розповів своєму експерту про те, як такі технологічні досягнення в дизайні екіпіровки впливають на те, як такі компанії, як Nike, видають на ринок і позиціонують свою продукцію. «Це вимагає багато розповідей. Виробники шукають кут, який вони можуть використати, щоб виділитися та позиціонувати себе як найбільш інноваційний бренд. «Одним із основних моментів обговорення після оголошення Qatar 2022 були умови гри; ігри проходитимуть у спекотних і вологих умовах. «Це саме по собі сформувало багато історій бренду — вони посилюють повідомлення про те, що їхні комплекти мають технологію контролю температури». , і зволожений, і вони стверджуватимуть, що гравці, які носять їхню форму, виступатимуть краще. «Такі бренди, як Nike, сподіваються, що прес-релізи підхоплять це, тож люди почнуть думати, що вони мають більш інноваційний бренд. Це також стосується м’яча та бутс. «Спортивні компанії намагатимуться знайти найкращі способи виділитися. Очі та вуха світу спостерігатимуть, і вони захочуть бути брендом, про який усі говорять. «Є так багато брендів і так багато продуктів, але пишеться дуже багато статей». Будь то Nike, Puma або Umbro, ми бачимо битву різних історій про те, хто має найкращі інновації, найкращі дизайни та найкращі технології – усі вони жадають безкоштовного маркетингу від події».
Розробка футболок для різних сегментів аудиторії
Футболки можуть викликати розбіжності. У той час як одні шанувальники прагнуть традиційного, чистого дизайну, інші прагнуть, щоб компанії експериментували з більш сучасними стилями. Елліотт пояснив, як компанії продають і розробляють комплекти для різних сегментів аудиторії, а також як підхід компаній відрізняється до дизайну домашніх, гостьових і третіх сорочок. .«Люди сприймають домашню форму як символ їхньої національної ідентичності, тому у них менше творчої свободи при розробці такої сорочки. Більшість домашніх наборів дуже близькі до прапора, і ви не мріяли б змінити дизайн прапора країни. Тому ця сорочка здебільшого відповідає традиціям. «З виїзним комплектом дизайнери мають трохи більше творчої свободи та можуть змінювати кольори та робити щось інше. Ці комплекти орієнтовані на молодший сегмент аудиторії, тому що старше покоління хоче домашнього комплекту. Виїзна форма використовується, щоб робити щось більш захоплююче, тоді як виїзна форма націлена на молодшу аудиторію від 14 до 19 років. «Домашні та виїзні футболки дозволяють розподілити ваші ставки та вразити дві демографічні категорії за допомогою двох різних дизайнів, щоб збільшити вашу продажу. Якщо є третя форма, то це безкоштовний удар - люди не хвилюються через третю футболку країни. Отже, якщо у бренду є дизайн або історія, яку вони хочуть проштовхнути, вони використовують шаблон цієї сорочки як платформу для цього. «З міжнародними сорочками потрібно поводитися обережно, і їхня національна федерація повинна підписати їх. Саме вони скажуть «так» чи «ні». Бренди працюють з ними більше 18 місяців над першими ескізами та прототипами, намагаючись переконати їх бути трохи більш захоплюючими та менш традиційними».Цей акцент на національній ідентичності особливо очевидний у дизайні Adidas форми для майбутнього Чемпіонату світу з футболу. . Усі дизайни для Японії, Мексики та Німеччини містять згадки про культуру та вшановують історію футболу цих відповідних команд.
Наприклад, японський домашній набір включає в себе трилапу ворону орігамі, логотип, знайдений на гербі японської федерації. У японській культурі вважається, що 1000 орігамі побачать бажання виконаними.
Зображення надано Adidas
Наприклад, японський домашній комплект включає в себе трилапу ворону орігамі, логотип на гербі японської федерації. У японській культурі вважається, що 1000 орігамі побачать бажання виконаними.
Дизайн виїзної сорочки Мексики віддає шану мистецтву стародавніх цивілізацій країни.
Зображення надано Adidas
Тим часом дизайн гостьової футболки Мексики віддає шану мистецтву стародавніх цивілізацій країни, тоді як дизайн домашньої футболки Німеччини натхненний першою національною формою країни 1908 року.
Дизайн домашньої сорочки Німеччини натхненний першою національною формою країни 1908 року.
Зображення надано Adidas
Маркетинг брендів футбольних футболок
Елліотт висловив свої погляди на бренд-маркетинг навколо сорочок і на те, як вони просуваються, щоб привернути увагу цільових сегментів. «Виробник хоче створити щось інше, ніж те, що робили раніше». «З точки зору маркетингу бренду, вони хочуть сприйматися як модний, далекоглядний та інноваційний, але також створює ще більшу перевагу тим, що він виглядає інакше, ніж попередні комплекти. «Виробники хочуть переконатися, що шанувальники не носять старий комплект; вони хочуть, щоб уболівальники кинулися до магазинів і купили нову. «Вони створюють візуальну відмінність від футболки з попереднього турніру; ніхто не хоче бути тією людиною в барі з торішньою сорочкою, а всі інші в новій!"
Футбольні футболки чемпіонату світу: як виглядає процес розробки продукту?
Фінансові можливості, які надає індустрія копій сорочок, величезні. Тому кожен виробник відчайдушно прагне розробити найпопулярнішу, культову смужку, і ці можливості не обмежуються міжнародним ринком. Сорочки для вітчизняного виробництва також приносять значні доходи спортивним компаніям . У 2021 році німецький гігант «Баварія» продав найбільше продажів футбольних футболок на планеті, поставивши 3,25 мільйона одиниць. З огляду на те, що футболки Adidas продаються в роздріб за 70 доларів США за штуку (без урахування додаткових витрат на шорти, шкарпетки та друк імен), стає зрозуміло, чому компанії прагнуть підхопити перемогу над футбольними футболками. Елліотт має великий досвід роботи в спортивній індустрії та першим... ручний досвід роботи над дизайном і розробкою міжнародних сорочок. Але через які процеси проходять компанії, щоб завоювати ринок? «Це 18-місячний календар, і ви почнете з брифу. Для початку немає жодного дизайну, але команда запитує: чого ми тут намагаємось досягти? «Натхненням для створення міжнародної форми буде Федерація та її історія. У деяких випадках виробники шукають точку зору вболівальників, щоб визначити, що вони хочуть бачити. «Компанії також дивляться на те, які сорочки були успішними в минулому; іноді є майбутня річниця, яку можна включити в дизайн, і якщо так, це полегшить життя. «Наприклад, у деяких випадках дизайн може знадобитися для столітнього трикотажу або для відзначення річниці з моменту перемоги країни турнір. У цих випадках комір і колірна палітра можуть бути засновані на сорочці, яку одягають для цього випадку. Ці маленькі історії та заплутані деталі можуть мати вирішальне значення». Тоді настав час для першого ескізу. На цьому етапі команди працюють з дизайнером, який надасть перші проекти, а після кількох початкових раундів запропоновані проекти будуть надіслані до Федерації. Зазвичай представлено два або три дизайни з надією, що принаймні один із них буде схвалений. «Буде можливість отримати відгук, доки не буде взаємної згоди щодо найбільш підходящого дизайну, а потім , починається етап створення прототипу. «Це час, коли ви почнете йти на фабрику, отримаєте прототипи та почнете процес тестування. Також важливо, щоб гравці були задоволені цим. Після цього він готовий до виробництва та може використовуватися на полі».
Футбольні футболки та екологічність продукту
Футбольні футболки є одними з найпопулярніших товарів на спортивному ринку. Прем’єр-ліга є найпопулярнішою лігою у світі, і разом з цим такі команди, як «Манчестер Сіті», «Ліверпуль» і «Манчестер Юнайтед», пожинають фінансові плоди своєї глобальної привабливості. Однак багато футбольних клубів випускають аж шість футболок на сезон (домашня, гостьова, третя і три воротарські сорочки), хоча ринок є прибутковим, стійкість є проблемою. Тим не менш, там, де є проблема, часто є компанія, яка працює над вирішенням, і Елліотт поділився роботою одного конкретного компанія сподівається вирішити цю конкретну проблему. «Кожного сезону постійно створюються нові комплекти. Їх одягають лише кілька разів, і це проблема з точки зору сталого розвитку, оскільки це шкідливо для навколишнього середовища.
«Ми всі стаємо більш уважними до своїх покупок і свого вуглецевого сліду. Є цікавий випадок про те, що вам не слід щоразу купувати нову майку. «Є чудовий бренд, який використовує це та розширює межі, Connected Fanatics; вони стверджують, що ми повинні мати одну футбольну форму на все життя. Їхня філософія полягає в тому, що дизайн має бути незмінним, а інші способи зв’язку та взаємодії з продуктом зведуть нанівець необхідність масового виробництва сорочок. «Замість того, щоб платити одну фіксовану плату, ми запропонували шанувальникам платити плату за підписку, а також набір включено в цю плату. Футболка активується за допомогою чіпа NFC на гербі. «Це перетворює звичайну форму на щось інтерактивне й особливе, зберігаючи при цьому цілісність і традиції клубу. Ви можете носити його один рік, п’ять років, 10 років або 100 років – як би довго це не було, воно завжди буде незмінним». Я бачу, що це дуже успішна ідея, і багато інших брендів дивляться на неї з точки зору стійкості. Кожен із цих брендів збирається представити свою власну історію сталого розвитку для всіх своїх форм. «Зрештою, найкращий спосіб забезпечити екологічність цих футбольних форм — купувати їх менше. Звичайно, це не те, що багато брендів хочуть почути. Однак є такі рішення, як Connected Fanatics, які, на мою думку, можуть стати наступною еволюцією цього.
«Це створює більше сенсу з вашою футбольною формою, а не просто продуктом, який ви використовуєте та викидаєте. Але те, що ти зберігаєш і залишається символічним довше».
Повідомлення про продукт і футбольні сорочки
З тих пір, як Катар отримав право на проведення Чемпіонату світу 2022 року, турнір був охоплений такими суперечками, що Хуммель і Данська футбольна асоціація (DBU) оприлюднили «комплект протесту на Чемпіонат світу» на противагу подібному до нього. дотримання прав людини в країні.
Хуммель і Датська футбольна асоціація (DBU) оприлюднили «комплект протесту на Чемпіонат світу» на противагу дотриманням прав людини в країні.
Зображення надано Football Fashion
Хоча може здатися, що рішення Hummel видалити торговельну марку з набору, Елліотт пояснив, чому він вважає це рішення генієм маркетингу продукту. «Я думаю, що це просто чудова історія. Як я вже згадував раніше, Чемпіонат світу – це битва історій. Під час турніру буде так багато історій про продукти, але лише стільки їх буде підібрано. Знімаю капелюх перед Hummel, вони були найшвидшими, і вже обходять статті. «Єдина загроза для дизайну комплекту Hummel — це прихований бренд. Однак я вважаю справедливим сказати, що з точки зору бренду, висвітлення, яке вони отримують, переважає над контрастним логотипом на формі. «У цьому є дивний елемент, тому що, хоча вони протестують проти Чемпіонату світу з футболу, їхня форма дизайн і історія продукту призведуть до продажу більшої кількості комплектів». Виробники футболок і спортивні компанії роками пригощали футбольних уболівальників нескінченними культовими дизайнами, і маркетинг, що оточує продукти, відіграє таку ж важливу роль, як і сама футболка. Фанатичний Ньюкасл Фанат «Юнайтед» не дивно, що Елліотт відзначив знамениту футболку клубу, яку носив у 1995-1997 роках, як особисту улюблену, враховуючи як дизайн, так і принципи маркетингу продукту.
Елліотт відзначив знамениту футболку клубу, яку носили з 1995 по 1997 роки, як особистий фаворит, враховуючи як дизайн, так і принципи маркетингу продукту.
Зображення надано 90 хв
«Домашня футболка «Ньюкасл Юнайтед» (1995 - 1997) є моєю улюбленою, і це з великої причини, яка повертає нас до маркетингу продукту. «Це наша ретро-екіпіровка, на якій на передній частині футболки є спонсор «Ньюкасл Браун Ель». Я думаю, що більшість людей не любить спонсорів на передній частині комплекту - це знижує цінність, і я думаю, що багато людей воліли б не мати цього. «Однак, я думаю, що це спрацювало дуже добре і було невід'ємною частиною такий чудовий набір, тому що людям подобався цей бренд. «Ньюкаслський коричневий ель» — це місцевий продукт, і на ньому було зображено міст Тайн (відома визначна пам’ятка Ньюкасла), тож це знаковий знак. Це був приклад спонсорства та клуб, який добре зв’язав, і він став такою незабутньою формою».
Бутси та маркетинг продукції
Дослідивши футбольні сорочки з погляду маркетингу продукту, Елліотт переключив свою увагу на те, як теорію маркетингу продукту можна застосувати до футбольних бутсів. Як директора з маркетингу компанії Arion, що спеціалізується на взутті, ми запитали, який би підхід він обрав, якби був отримав завдання розробити футбольні бутси для майбутнього чемпіонату світу.
Видима технологія
«Під час розробки футбольних бутсів мета — виділитися. Будуть сотні гравців, які будуть носити десятки різних брендів або в різних стилях. «Кожен бренд використовує Чемпіонат світу як можливість випустити нові бутси, і буде багато історій, дизайнів і нових технологій, які роблять це. раунди – мова йде про пошук чогось автентичного та трохи іншого.
«Усі ці бренди розподілять свої ставки та створять чотири чи п’ять різних черевиків одночасно. Деякі бутси будуть створені для швидкості, а деякі — для контролю, і це спроба розповісти історію про те, «чому» і обґрунтувати, чому технологія, використана в кожному дизайні бутсів, підходить для кожного гравця.
«Якщо ви гравець це залежить від темпу, вінгера, наприклад, вони повідомлять, що цей конкретний черевик є найлегшим на ринку. Якщо гравець більш технічний, повідомлення буде таким: «Це найкраще для вас взуття, оскільки воно має зчеплення у верхній частині, яке допоможе вам виконувати штрафні».
«Це те, що можна знайти технологію, яку легко зрозуміти і є автентичним. Усі компанії мають спільну мету на таких турнірах. Вони сподіваються, що хтось заб’є ключовий гол, взувши їхні бутси, використовуючи їхню технологію».
Роль амбасадорів брендів на чемпіонаті світу
Низка культових бутс прикрашає міжнародну арену, а найвідоміші футболісти світу асоціюються з певними бутсами, від бразильської легенди Роналдо та його бутс Nike Mercurial Vapor до Adidas Predators Девіда Бекхема. Немає сумнівів у важливості дизайну бутс. , бренди також докладають узгоджених зусиль, щоб зв’язати провідних імен, щоб вони служили їхніми амбасадорами бренду. «Ми говоримо про те, щоб розповісти історію, але це розкаже той, хто досяг успіху на полі, і тому бренди розподіляють свої ставки – неможливо успішно передбачити, хто стане історією Чемпіонату світу з футболу. «На Чемпіонаті світу 2014 року в Бразилії німець Маріо Гетце забив переможний гол у фіналі, тому вся історія була навколо нього, і він що кидок, тож чим більше ви можете розподілити свої ставки, а також більше гравців, і тим більше шансів, що ви зможете це зробити. «Зрештою, це стосується тих ключових гравців і того, як ви їх класифікуєте. Наприклад, Девід Бекхем був ідеальним представником Хижака через те, яким він був і як грав у гру; він був майстром штрафного удару, і історія Хижака полягала в тому, що це допомогло вам краще контролювати м’яч. «Чим більше ви можете побудувати та знайти потрібну людину, яка підходить вашій історії, тоді це те, що вони шукають для. Бренди повинні сформувати правильне партнерство між правильними черевиками та правильними спортсменами, щоб вони могли разом розповісти історію».
Циклічність дизайну продукту
Споживачі часто прагнуть знайомства з продуктами, які вони купують, ухиляючись від дизайну, який руйнує їхні звичайні очікування. Однак бувають випадки, коли дизайн продуктів має відхилятися від норми та прищеплювати свіжий підхід, як у випадку з Adidas Al. Rihla, офіційні черевики Adidas для чемпіонату світу.
Дизайн черевиків Adidas Al Rihla являє собою значну зміну традиційних черевиків Adidas, з трьома смугами торгової марки компанії, переміщеними зі свого звичайного розташування збоку черевика на передню частину бутс.
Зображення надано VERSUS
Дизайн черевиків Adidas Al Rihla являє собою суттєву зміну від більш звичайних черевиків Adidas, з трьома смугами торгової марки компанії, перенесеними з їхнього звичайного розташування збоку черевика на передню частину бутс. Хоча це є ризиком, є маркетингові переваги продукту, які можна пояснити відхиленням від глобально впізнаваної естетики бренду та вибором більш драматичного підходу до дизайну черевиків. «Тут слід пам’ятати, що все відбувається циклічно. Просто тому, що Adidas вибрав новий дизайн для Чемпіонату світу 2022 року, він не обов’язково зникне зовсім. Це створює можливість повернути їх, і коли старий дизайн видається повторно, ви будуєте історію навколо цього. «Це одна з найскладніших речей, які виникають, коли ви берете участь у процесі маркетингу продукту для таких речей – сезони ніколи не закінчуються: завжди є ще один сезон, інший Кубок світу, інша форма, інший бутс і інший м’яч. Отже, як ви можете продовжувати розвиватися та розповідати нові історії? «Іноді єдине, що ви можете зробити, це залишити старий дизайн позаду, навіть якщо втратити його боляче. Бренди часто відходять від своїх найбільш знакових дизайнів, щоб створити новий простір, тож існує певна різниця з тієї самої причини: «Ну, мені потрібно оновити свій комплект або мені потрібно оновити свої черевики, тому що мої виглядають зараз застаріли». Визначивши форму «Ньюкасл Юнайтед» середини 90-х років як свою «ідеальну» футбольну сорочку, що Елліотт вважає ідеальними футбольними бутсами не лише з естетичної, а й з маркетингової точки зору? «Видима технологія є життєво важливою. Ми говорили про історію, і компанії можуть використовувати технології та елементи дизайну, щоб переконатися, що це найшвидше завантаження, але якщо ви цього не бачите, яка різниця? Єдина людина, яка відчує це, — це гравець. «Ви повинні допомогти людям побачити переваги використання цього продукту. Мабуть, найкращим прикладом усіх часів є кросівки Nike Air, у дизайні яких є бульбашка. Ви бачите цю функцію, і ваш мозок c
зрозуміти, чому це може змусити вас стрибнути вище. Я думаю, що кожен бренд хотів би повторити, що це не завжди можливо. «Ми говорили про те, що футбольні бутси Predator мають точки зчеплення, і якщо ви можете знайти спосіб зробити свою технологічну історію видимою, то це золото». «Якщо не враховувати технології, інше – привернути увагу, тому колір є головною битвою. Колись усі носили чорні бутси, тоді як зараз є так багато різнокольорових бутс - це ніби кольорова веселка кожного разу, коли команда виходить на поле. Це тому, що кожен бренд намагається побудувати кольорову історію. «Ви можете бачити, що на всіх прикладах від Puma, Nike та Adidas у всіх є історія, яка пов’язує їх, щоб їхні черевики були однією родиною. Отже, чи купуєте ви їх для швидкості чи контролю, не має значення – тут є зв’язок із кольором. «На Євро-2020 Puma випустила пари бутс, де ліві були синіми, а правими — рожевими. Такі продукти є чудовими прикладами циклічної природи дизайну та компаній, які роблять те, чого не роблять їхні конкуренти, щоб виділятися. «Ви бачите футбол лише через екран, і ви не зможете побачити щось дуже витончене на чорному черевику».Однак якщо у вас яскравий черевик або, у випадку Puma, різнокольорові черевики, тоді у вас є особистість, яку люди помітять і помітять, і що вони хочуть щоб вас помітили та продали більше продуктів».
М'яч чемпіонату світу та тестування продукту
Незалежно від того, чи то Adidas Fevernova з Чемпіонату світу 2002 року в Південній Кореї та Японії, Teamgeist з Німеччини 2006 року чи Jabulani з Чемпіонату світу з Південної Африки 2010 року, офіційний м’яч завжди є об’єктом інтересу під час підготовки та під час турніру. «Я вважаю, що м’яч Чемпіонату світу з футболу — це цікавий продукт, тому що, напевно, не так багато продуктів, які представляють цю подію, як м’яч — він стає культовим протягом багатьох років». під час турніру вас будуть фотографувати та бачити більше, ніж м’яч, тому з точки зору бренду це чудова можливість розповісти історію. Знову ж таки, розповідь обертається навколо дизайну та технології, використаної під час створення м’яча. «Тема полягає в тому, щоб відзначити цей момент у часі. Назва продукту зазвичай написана мовою країни, а дизайн зазвичай черпає натхнення з культури.
"М’ячі чемпіонату світу – це одна з речей, які ви завжди пам’ятаєте, повертаючись до різних турнірів, і вони живуть у уболівальники та споживачі протягом тривалого часу. Цей продукт завжди є затребуваним товаром – продажі офіційного м’яча величезні». Велику роль у використанні напівавтоматизованої технології офсайду, щоб покращити суддівство ігор. Використання такої технології потребувало великої кількості тестувань, що не є чужим для маркетологів продуктів.
«Це існує вже деякий час, і ми вже знайшли способи впровадження технологій у справу». «Я думаю, що цікавою річчю з точки зору маркетингу продукту є кількість необхідних тестів. Ми говорили про форму, але, зрештою, форма не повинна мати великого значення на полі. «Одна річ, яку ви могли помітити з часом, — це те, що форма воротаря стає флуоресцентною. Це стало більш поширеним вибором дизайну, оскільки після ретельних випробувань дійшли висновку, що яскраві кольори можуть впливати на зір гравця та відлякувати його. Це може спрацювати лише один раз зі 100, але це може зробити різницю, яку бажає кожна команда. «Та ж теорія стосується і бутс — компанії будуть стверджувати, що їхні продукти можуть мати величезний вплив на результат гри. Однак, у випадку з м’ячем, це може мати величезний вплив на гру, і саме тому прототипи м’яча проходять ретельне тестування перед турніром. «Кожен м’яч може літати, функціонувати та працювати по-різному. З точки зору маркетолога, ви навіть не можете собі уявити, наскільки ретельно тестується м’яч чемпіонату світу під час підготовки до великого турніру. Виробники, у цьому випадку Adidas, знають, що він буде в центрі уваги, і це може вплинути на те, що відбувається на полі. «Це виклик для маркетологів, яким доручено розробити та випробувати новий м’яч для чемпіонату світу. Вони мають завдання впроваджувати інновації та створювати новий м’яч, водночас гарантуючи, що він не буде настільки радикальним, щоб мати згубний вплив на події на полі». сподіваючись, що їх відповідна команда зможе здобути перемогу та забрати знаменитий трофей, але, на думку Елліотта, хто виграє перший в історії зимовий чемпіонат світу? «Я не можу дивитися далі, ніж Бразилія. Деякий час вони демонструють слабкі результати, оскільки на міжнародній арені домінують європейські команди. «Однак я дивлюся на їхній склад і бачу, скільки чудових гравців у них Я займав ключові посади, тож це мій найкращий вибір, особливо тому, що є кілька представників моєї команди, Ньюкасл Юнайтед!»
Переклад матеріалу та адаптація CSS - Джерело
